2008 Effie Awards Winners 中国艾菲奖 获奖名单

此次奖项分为日用品类、耐用品类、服务类、形象类、小预算类等五类, 分为金银铜三个级别. 此外还设立单项奖: 特别贡献奖、评委推荐奖、最佳创意奖、最佳传播奖、最佳效果奖.

评审主席贾丽军在颁奖晚会上特别指出今年艾菲奖与往届的不同, 一是评委的阵容强大, 初审60人, 复审22人, 共分为北西区和东南区两个评审地区. 二是首次设立全场大奖和最佳实效奖. 三是创立监审制, 证评审过程的公正.

时学志秘书长是把国际艾菲奖引进中国的第一人. 他在颁奖晚会上指出, 虽然艾菲奖是以实效论英雄, 但是实效不应短、浅, 应把奶粉事件引以为鉴, 加强品牌建设思想. 同时建议艾菲奖本土化以适应中国国情.

获奖名单:

全场大奖

Brand: Adidas
Campaign: 阿迪达斯2008运动国度项目
Advertiser: 阿迪达斯体育 (中国) 有限公司
Agency: TBWA Shanghai 腾迈

最佳效果奖

Brand: 芬必得
Campaign: 芬必得–无名英雄的选择
Advertiser: 中美天津史克制药有限公司
Agency: Ogilvy Beijing 奥美

最佳传播奖

Brand: HP
Campaign: 惠普“我的电脑?我的舞台”
Advertiser: 中国惠普有限公司
Agency: Saatchi & Saatchi 盛世长城

最佳创意奖

Brand: Adidas
Campaign: 阿迪达斯2008运动国度项目
Advertiser: 阿迪达斯体育 (中国) 有限公司
Agency: TBWA Shanghai 腾迈

评委推荐奖

Brand: 惠普
Campaign: 惠普“我的电脑?我的舞台”
Advertiser: 中国惠普有限公司
Agency: Saatchi & Saatchi 盛世长城

特别贡献奖

Brand: 娇子
Campaign: 中国娇子, 中国梦想2008品牌传播活动
Advertiser: 川渝中烟工业公司
Agency: BSNIA 巴蜀新形象

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日用品类

金奖

Brand: 芬必得
Campaign: 芬必得–无名英雄的选择
Advertiser: 中美天津史克制药有限公司
Agency: Ogilvy Beijing 奥美

Brand: 强生婴儿
Campaign: 强生婴儿“为母爱喝彩”奥运活动
Advertiser: 强生中国有限公司
Agency: 睿狮

银奖

Brand: 帮宝适
Campaign: 帮宝适金质睡眠
Advertiser: 广州宝洁有限公司
Agency: 盛世广告(香港)/星传媒体

Brand: 王老吉
Campaign: 王老吉年度品牌推广
Advertiser: 广东加多宝饮料食品有限公司
Agency: 广州智在广告

Brand: 伊力金典
Campaign: 伊力金典牛奶重塑上市推广
Advertiser: 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
Agency: JWT 智威汤逊-中乔广告

Brand: Kappa
Campaign: Kappa“in”变
Advertiser: 上海卡帕体育用品有限公司北京分公司
Agency: 国安DDB (北京)

铜奖

Brand: 曼妥思
Campaign: 无糖夹心口香糖
Advertiser: 不凡帝范梅勒糖果 (中国) 有限公司
Agency: 百比赫 (上海)

Brand: 波司登
Campaign: 波司登07秋冬广告
Advertiser: 江苏波司登羽绒服装有限公司
Agency: Ogilvy Shanghai 奥美

Brand: 新康泰克
Campaign: 新康泰克红球
Advertiser: 中美天津史克制药有限公司
Agency: 北京葛瑞传众

Brand: 太太乐
Campaign: 2006-2007年太太乐鸡精主题推广活动
Advertiser: 上海太太乐食品有限公司
Agency: 上海同盟广告

Brand: 纳爱斯伢牙乐
Campaign: 纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏–帮助儿童牙齿健康成长
Advertiser: 纳爱斯集团
Agency: CC&E Guangzhou 英扬传奇

Brand: 结婚钻戒
Campaign: 让爱无处不在
Advertiser: De Beers集团市场推广机构
Agency: JWT Shanghai 智威汤逊-中乔广告

Brand: 吉列威锋
Campaign: 吉列威锋新年广告运动
Advertiser: 吉列 (上海) 产品服务有限公司
Agency: BBDO 天联

Brand: 蒙牛未来星
Campaign: 让牛奶更适合儿童—-蒙牛未来星品牌的重新定位与推广
Advertiser: 内蒙古蒙牛乳业 (集团) 股份有限公司
Agency: 北京维传凯普

Brand: 潘婷
Campaign: 潘婷时光损伤修护系列-逆转时光篇
Advertiser: 宝洁 (中国) 有限公司
Agency: 精英广告 (香港)

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耐用品类

金奖

Brand: 摩托罗拉
Campaign: MOTO Q“你怎么Q?”
Advertiser: 摩托罗拉 (中国) 电子有限公司北京分公司
Agency: Ogilvy Beijing 奥美

Brand: 惠普
Campaign: 惠普“我的电脑?我的舞台”
Advertiser: 中国惠普有限公司
Agency: Saatchi & Saatchi 盛世长城

银奖

Brand: 宜家家居
Campaign: 宜家“睡眠革命”
Advertiser: 深圳宜家家居有限公司
Agency: Saatchi & Saatchi 盛世长城

Brand: LAVIDA朗逸
Campaign: LAVIDA朗逸上市互动整合营销战役
Advertiser: 上海大众汽车有限公司
Agency: Energy Source 安瑞索思

Brand: 摩托罗拉
Campaign: 摩托罗拉V8黄金典藏版上市推广
Advertiser: 摩托罗拉 (中国) 电子有限公司北京分公司
Agency: Ogilvy Beijing 奥美

铜奖

Brand: 上海大众
Campaign: 上海大众汽车奥运传播活动
Advertiser: 上海上汽大众汽车销售有限公司
Agency: CC&E Shanghai 英扬传奇

Brand: 九阳
Campaign: 健康好豆浆, 九阳轻松做–九阳豆浆机, 好豆浆的解决方案
Advertiser: 九阳股份有限公司
Agency: 上海广告有限公司

Brand: TOSHIBA
Campaign: “Feel Quality Feel Toshiba”品.质 东芝
Advertiser: 东芝 (中国) 有限公司
Agency: Dentsu Beijing 电通

Brand: 美的
Campaign: 美的空调“天净星”上市广告
Advertiser: 广东美的制冷设备有限公司
Agency: Ogilvy Shanghai 奥美

Brand: 天语SX4两厢
Campaign: 长安铃木天语SX4两厢打造中国跨界第一车
Advertiser: 重庆长安铃木汽车有限公司
Agency: 广东广旭

Brand: 跃进
Campaign: 跃进新品质.来自依维柯
Advertiser: 南京依维柯汽车有限公司
Agency: 南京大贺威汉

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服务类

金奖

Brand: 麦当劳
Campaign: 麦当劳奥运助威团活动
Advertiser: 麦当劳 (中国)
Agency: DDB Shanghai

银奖

Brand: M-ZONE
Campaign: 动感地带2008用音乐为奥运加油
Advertiser: 中国移动通信有限公司
Agency: Ogilvy Beijing 奥美

Brand: UPS
Campaign: UPS2007-2008年北京奥运传播活动
Advertiser: 优比速包裹运送 (广东) 有限公司北京分公司
Agency: 麦肯世界集团

铜奖

Brand: 招商银行
Campaign: “爱心操场, 红动中国”慈善活动
Advertiser: 招商银行信用卡中心
Agency: Ogilvy Shanghai 奥美

Brand: IBM
Campaign: IBM易捷优势2007
Advertiser: 国际商业机器全球服务 (中国) 有限公司
Agency: Neo@Ogilvy Beijing 奥美互动

Brand: 新西兰航空
Campaign: 新体验, 心向往
Advertiser: 新西兰航空公司
Agency: BBDO Shanghai 天联

Brand: 观澜湖
Campaign: 富豪的隐形身份证–观澜湖高尔夫会籍销售增长四倍
Advertiser: 观澜湖高尔夫球会
Agency: 广州市白羊广告

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形象类

金奖

Brand: 思科
Campaign: 思科网助学堂
Advertiser: 思科系统 (中国) 网络技术有限公司
Agency: Neo@Ogilvy Beijing 奥美互动

银奖

Brand: BP
Campaign: BP碳排放计算器
Advertiser: 碧辟(中国)投资有限公司北京分公司
Agency: Ogilvy Shanghai 奥美

Brand: CONVERSE (匡威)
Campaign: “让原创走出去”Converse-Lee Guitar全国巡回音乐讲弹会
Advertiser: 裕程 (昆山) 体育用品有限公司
Agency: Ogilvy Guangzhou 奥美

铜奖

好利来
Campaign: “环保每一天 行动在身边”–好利来2008儿童环保绘画大赛
Advertiser: 北京好利来企业投资管理有限公司
Agency: 北京维传凯普

Brand: 微软
Campaign: 微软正版增值计划广告活动2.0版
Advertiser: 微软 (中国) 有限公司
Agency: 麦肯光明

Brand: 新浪网
Campaign: 新浪–“我的2008, 世界睁大眼睛看”
Advertiser: 新浪网技术 (中国) 有限公司
Agency: Energy Source 安瑞索思

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小预算类

金奖

Brand: 圣亚
Campaign: “澎湃中华”夏季推广主题活动
Advertiser: 大连圣亚旅游控股股份有限公司
Agency: 壹捌零 (中国) 品牌营销机构

银奖

Brand: 多普达
Campaign: 多普达S1新机上市网络推广案例
Advertiser: 武汉多普达通讯有限公司
Agency: 上海网迈

Brand: 百度中国
Campaign: 百度全球华人艺术家合作计划
Advertiser: 百度 (中国) 有限公司
Agency: –

铜奖

Brand: IBM
Campaign: IBM IT治理与风险管理高峰论坛邀请--风险潜望镜
Advertiser: 国际商业机器全球服务 (中国) 有限公司
Agency: Neo@Ogilvy Beijing 奥美互动

Brand: “结婚钻戒”
Campaign: 真爱无极限
Advertiser: De Beers集团市场推广机构
Agency: JWT Shanghai 智威汤逊-中乔广告

Brand: 三金
Campaign: 清咽去火行动
Advertiser: 桂林三金药业股份有限公司
Agency: 广东省广告股份有限公司

Brand: 大连森林动物园
Campaign: 大连森林动物园品牌形象宣传
Advertiser: 大连森林动物园
Agency: 大连艾森品牌传播

Brand: 摩托罗拉
Campaign: MOTO世界, 演绎户外传播新精彩
Advertiser: 摩托罗拉 (中国) 电子有限公司
Agency: 合肥市新方舟

奖项介绍:

艾菲奖, 1968年由美国营销协会(AMA)创立, 创立的宗旨是Awarding the ideas that work! 中文译意为: 广告, 以实效论英雄! 中国在2002年试办艾菲奖并获成功, 2003年中国广告协会与美国营销协会签署正式协议, 艾菲奖正式引入中国. 中国艾菲奖与国际接轨, 与美国、欧洲、亚洲、美洲等超过三十六个国家与地区执行同一评审标准、使用同一标志, 具有同等的国际权威性.

中国艾菲奖是中国本土唯一一个以广告运动 (Campaign) 全案为评估对象的广告奖项, 她根据中国市场情况, 以广告运动、营销手段、传播效果、创意表现等为主要的评估指标, 她将荣誉同时属于广告主与广告代理公司, 被誉为广告界的“奥林匹克团体奖”.

中国艾菲奖的评选分为初审和终审两个环节, 每轮的评审均由来自广告界、企业界、媒体机构、调研机构、学术机构及其他资深营销广告专家组成的评审团, 对参赛广告全案进行综合评分. 赢得了艾菲奖, 就意味着广告运动取得了真正的实效, 意味着广告运动赢得了市场.


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