经济危机与中国互联网广告支出 by Kaiser Kuo

文: Kaiser Kuo 发表在Digital Watch

我认为有必要在这两天写一篇关于经济危机与中国互联网 广告支出的博客,这回我要引用一位比我在这个问题上有更深刻见解的人士。他就是中国奥美互动的总裁Chris Reitermann。

他说,毫无疑问我们都知道2009年广告行业的预算将会是什么样子,和你预见的一样,在某些行业将会出现支出的削减。但是,缩水的那部分预算却流入了互联网领域。比如我们的一位客户,削减了一年度大概20%的广告预算,但在互联网领域增加的预算有40% (以绝对美元计算)。甚至在汽车行业,Chris告诉我说,日益激烈的市场竞争意味着汽车制造商们把注意力转移到对现有客户的保持,并且在互联网广告总体开销依然是在增长的。

如果用经济衰退的2009年与奥运年2008年相比,是完全不公平的。

奥美互动数字媒体代理Neo@Ogilvy预测今年网联网广告支出的增长在50%,其中包括媒介采购支出,最明显的就是腾讯,其400%的增长实现了质的飞跃。




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