黄伟评 “微电影时代来了”


《66号公路》海报欣赏

微电影, 就是这个卑微的时代, 代表草民的一部部小电影, 用来对抗CCTV的。如果非得要给“微电影”下个定义, 那我们可以称之为“具有XX目的的微型电影”。

作者: 创意伟哥 黄伟, 转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息

它有几个显著特征:

一、 微型
“微电影”的时长一般不会太长。诸如互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是“微电影”的主要播放渠道,因而要求每部“微电影”必须是短小精悍,便于下载、传播并快速观看,以达到最好的传播和宣传效果。
二、 电影品质
一部“微电影”必须具有好的故事、好的演员、好的制作水准和令人叫绝的创意,才能吸引观众,并点燃观众为其作义务推广的激情。如影片《老男孩》几千万的点击率,主要是靠网友在人人网、豆瓣网、开心网等社区网络的分享与口碑宣传。
三、 商业目的
要想保证“电影品质”,一部“微电影”的投资成本就不会太低。投资方花钱的目的很明确,就是要为企业的形象、产品或服务做广告。

“微电影”的商业价值和市场前景

2010年,中国网民数量已经达到4.2亿,其中网络视频用户规模2.84亿人,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。
2010年,中国手机用户6.5亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%。
可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并侵蚀大量的广告客户。
电影、电视连续剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分。然而,“微电影”结合了这些内容的精华,以其短小精悍、传播性强的优势,必将在互联网视频领域异军突起,占据重要地位。

与电视广告比有什么优势:

1、省广告费: 电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍,而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果,请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。
2、不受时限, 长期有效: 电视广告受档期、时间限制,有效期较短;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。
3、定位更准确, 直达有效客户群: 上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人,接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广,效果犹为明显。
4、便于提升企业品牌形象: 与其他传统的广告形式相比,“微电影”的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时,又达到了商业推广的目的,有利于企业的品牌形象树立。


2 Comments

  • 何足道 says:

    如果仅仅是把TVC拉长,画面拍得像电影
    这样的所谓“微电影”是没有多少网友买账的
    很不幸大部分所谓广告微电影都是这类
    微电影的真正意义在于让高高在上的电影日益网络化和草根化
    当大量拍不上真正电影的广告导演和创意人们为“微电影”的走红而欢呼雀跃的时候
    在这个新的广告形式中,娱乐性和广告信息之间的矛盾,
    却是前所未有的尖锐

    [ 回复此评论 ]

    everlasting.V Reply:

    @何足道, 太赞同LS的想法了
    如果仅仅是如上所列的这些优势
    不足以说明微电影的真正价值
    微电影不可能取代传统的电影
    如果微时代真的可以成为众多独立导演和试验导演实现梦想的地方,
    如果商业也能真正意识到如何介入其中
    那真是太值得庆祝了!

    [ 回复此评论 ]

Have Your Say »

Required

Required, never published