美特斯邦威 “变形”中国时尚

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李奥贝纳在变形金刚2上映之际推出“变型看我”营销活动

2009年6月15日, 中国上海: Leo Burnett (李奥贝纳) 帮助美特斯邦威展开“美特斯•邦威-变型看我” 的广告宣传, 此次整合营销活动着重推广美特斯邦威的09年夏季时装, 并和即将全球同步公映的变形金刚系列电影《变形金刚: 坠落者的复仇》展开全面联合品牌合作, 旨在增强美特斯邦威这一零售品牌的的国际形象, 同时也结合这样一个时尚事件制造新的品牌话题。美特斯邦威是中国最大的休闲服时装品牌, 其品牌形象在变形金刚2影片中有全面的展示。

此营销活动主要针对充满激情表现自己的中国年轻人。他们的外表对于他们至关重要, 这不仅仅是因为他们的形象对他们很重要, 而是他们的穿着风格所展现的性格和态度。基于这样的洞察力, 李奥贝纳决定利用博派汽车人和狂派霸天虎的对抗展开创意。

李奥贝纳集团上海公司主席兼行政总裁陈薇薇表示:“变形金刚1曾对中国年轻人产生巨大影响。我们注意到很多变形金刚爱好者把博派汽车人或狂派霸天虎的贴纸贴在他们的小汽车、手提电脑和滑板上, 作为他们自我表达的一种方式。我们决定利用两个派别的对立来进行创作,  让年轻人将自己选择参与其中的一个派别从而表达其他的生活方式和激情 。”

虽然室外营销活动预热阶段借用了变形金刚连环画的经典设计元素的灵感, 电视广告巧妙地结合了影片原有片断和新拍摄的片断, 通过一个紧张的动作影片的形式, 以美特斯邦威和变形金刚2合作的限量版恤衫做为道具, 演绎了变形金刚中两个对立派别间的敌对。

李奥贝纳还建立了一个网站(http://tf.metersbonwe.com)配合电视广告的推广, 这个网站以电脑动画的形式展示产品信息, 提供拍摄的幕后花絮,  还拥有一项应用可以让年轻人创造自己的变形金刚并把自己制作的变形金刚用邮件发给他们的朋友们。

此次营销推广活动还包括电视广告短片、影院播放广告、在中国大型商业城市的LED显示器广告、店面推广和现场活动等丰富内容。




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