It’s inescapable.无处可逃——Lady Gaga新专辑的网络行销奇观

“The web is what you make of it.(网络的价值取决于你如何利用它。)” 这句是Google Chrome的Slogan,但是用来形容Lady Gaga的新campaign更合适不过。gaga姐的新专辑宣传攻势横扫了你能想得到所有互联网渠道种类——Zynga,星巴克,Chrome,百思买,Gild.com,HBO,Facebook,等等等等。It’s inescapable,你根本无处可逃。

编辑: Viking&wayen@damndigital  参考: Mashable
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Lady Gaga开辟了一条新的明星品牌之路。她和她的创作团队懂得如何利用数字和社交媒体来为自己宣传,同时与更多的fans建立互动。

最近Lady Gaga 的团队为新专辑动用了最大化的关注力资源来推广新专辑- Born this way:

  • 与Zynga(facebook平台最大的游戏出品商)出品游戏”GagaVille”;
  • 与Starbucks合作推出”SRCH”网络寻宝,星巴克顾客可以在游戏中寻找线索来赢得大奖,并通过在参与活动的店铺扫描二维码来进行游戏。
  • 为势头一直很劲的google Chrome拍摄Chrome广告片– 视频里面世界各地的人们在唱gaga的音乐,并为之疯狂。当然疯狂尽在Chrome拉。
  • 亚马逊(amazon.cn)以0.99美元一张专辑的价格打折销售Gaga的最新专辑,造就了两天内销售44万分的成绩,亚马逊也想通过这次与这么强劲的聚焦点来和apple itunes做一次正面的战役,Born this way一张专辑在itunes上的销售价格为11.9美元。
  • 在纽约的Best Buy卖场举行Born This Way专辑签售会,并在Best buy的Livestream做现场直播,以满足那些没有办法到现场参加签售会的粉丝。(Gaga facebook主页进行视频直播)
  • Lady gaga接受Google美女总裁Marissa Mayer采访:“Google Goes Gaga” 告诉你Lady Gaga到底是谁。
  • 和纽约最大的抵制贫穷组织——Robin Hood基金会合作,在Facebook上开展一项竞赛,并捐赠100万美金给五项用以帮助纽约无家可归的年轻人的慈善机构。结果将在5月9日Lady Gaga作为表演嘉宾出席Robin Hood庆典时公布。赢得头筹的慈善机构可以收到2年内5百万美金的津贴。
  • 与奢侈品团购网站“Gilt.com”合作,创造了一系列疯狂的时尚服装,整个special sales在5月20贩售给Gilt会员。可以说是两大品牌最好的互利合作。并产生很高的关注度和影响力。我们可以通过一只视频看看:Nicola Formichetti-Lady Gaga Inspired Styles-GILT
  • 与HBO频道合作Gaga’s Monster Ball 在纽约麦迪逊广场5月7日的演唱会。
  • 与跨平台音乐服务Rdio 合作赠送免费的音乐订阅活动
  • facebook合作,Lady Gagas’s Photos collage,吸引了2470万的“like”
  • 与移动媒体免费MTV社交平台VEVO合作,Born this way 创造了5270万次和“Judas”的3560万次的观看效果。

Mashable 的主编为我们总结了以下经验:

  1. 你需要保持利用出人意料的元素来建立推广的势头。
  2. 整合。确保所有的营销渠道都在以推动单一“品牌形象”和消息而共同努力
  3. 做为你最好的营销财富的粉丝,要一直鼓励和提醒他们,去告诉他们你的故事的同时你永远不会忘记感谢他们。
  4. 给人们一些东西去爱,如果你能做到,那你就已经成功了一半了。

 



3 Comments

  • everlasting.V says:

    给人们一些东西去爱,如果你能做到,那你就已经成功了一半了。
    才是一半吗?

    [ 回复此评论 ]

  • […] 另一方面,社交网络为音乐爱好者、音乐人之间打通了一条直接沟通的道路。音乐人可以通过其来获取自己乐迷的反馈,同时也能够通过社交网络来分享自己的音乐、想法,拉近了与乐迷的距离,是一条非常好的音乐推广途径。Lady Gaga就是一个非常善于利用社交网络来与歌迷交流,扩大自己影响的典型范例(DamnDigital 相关文章)。而音乐爱好者之间通过社交网络的交流则承诺会将我们从互联网带来的孤独感中拯救出来,将社交重新带回音乐的体验中,甚至能像Turntable.fm、SoundCloud这样,为音乐的社会化带来更新鲜的元素。 […]

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