数字媒体创意 丢哪去了?

以下是米兰数位博客Oranger写的一篇有关网络广告创意的感言, 提到的几点都让我们产生深深的共鸣
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日前看到这篇文章 感触良多
一方面对于这些创意表现 感到佩服
一方面也出现止不住的谜之音:
『为什么 为什么 为什么 国内几乎没有..』
我们怎么了 会跟这些超猛创意绝缘?

绝缘一: 哪来的时间

原本, 网络营销被给予的时间就很紧绷
而通常, 媒体广告的创意都是”最后”才开始想
『流程』, 无疑是最迫切需要改变的!

假如, 企画在极有限的时间内还记得自己的本命
想要规划及发想各种创意的媒体采买
一样, 会碰到规划时间和制作时间不足的困境
我们能决定的不是时间, 而是爆肝或不爆肝.

绝缘二: Show me the money

『阿..钱勒..』
没错, 创意的媒体购买, 绝大多数, 需要庞大预算支撑
而且! 创意的广告制作, 也无法比照一般banner的制作费用
想special, 先Show me the money!

绝缘三: 媒体难求

不同于一般媒体购买
遇到特殊配合的洽谈情况
媒体端也有许多苦衷和限制, 因此, 会趋于被动&保守
久了  就令人望之却步
常是适合的媒体不肯卖, 不适合的媒体不能买的处境
*特别向MSN致意, 你们主动推创意媒体的举动, 很rock!

“钱非万能”的机会大于”有钱能使鬼推磨”
当然还是要看有钱是多有钱…

绝缘四: 就是只能这样啦

基于以上种种因素
使我们甘于现况 并且以为参与者也甘于一般般的接触方式
使我们不再思考用更有力有效的途径 去达成营销任务
绝对是, 最恐怖的了




2 Comments

  • awesome says:

    我就不喜欢网络硬广 这辈子没点过
    创意再好
    画面再爽
    字眼再夺目
    也没点过

    还是喜欢buzz软广 曾经有幻想过
    比如一个camnpagin的ola预算100w
    全部用于wom (试想一下…)
    硬广一个也不投

    效果会怎样?

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  • 02Chan says:

    ps: 特向Oranger 道歉, 之前没有看清楚, 以为“Sunny”写的…! 现已修正!
    to LS:
    这个幻想, 上上周在我们写一个活动的spotplan时也有突然想到过…哈哈哈

    [ 回复此评论 ]

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