多芬新活动激发更多中国女性关注并实现自己的美丽潜力

 

奥美上海打造一场史无前例的关于美肤品牌的中国社交媒体活动

2011520日,上海——多芬相信每一个女性都具有变美的潜力。事实上,多芬中国研究表明,超过60%的中国女性认为她们是美丽的,但只有较少的4%的女性会公开表达和接受她们的美丽。

多芬希望通过发起首个也是规模最大的社交媒体行动来改变这一切。于是,多芬“你是美丽故事”活动- 旨在启发中国女性认识和接受自己的美丽,并最终记录下全中国数百万女性各自的美丽故事。

所以现在多芬邀请中国女性们分享她们自己的美丽故事。希望通过分享,启发她们重视和呵护她们的美丽。为该活动打造的专属站点 (dove.sina.com.cn)和新浪微博(http://weibo.com/dovebeauty )让女性们可以分享自己的私人美丽故事。

2011520日,上海——多芬相信每一个女性都具有变美的潜力。事实上,多芬中国研究表明,超过60%的中国女性认为她们是美丽的,但只有较少的4%的女性会公开表达和接受她们的美丽。

 

多芬希望通过发起首个也是规模最大的社交媒体行动来改变这一切。于是,多芬“你是美丽故事”活动- 旨在启发中国女性认识和接受自己的美丽,并最终记录下全中国数百万女性各自的美丽故事。

 

所以现在多芬邀请中国女性们分享她们自己的美丽故事。希望通过分享,启发她们重视和呵护她们的美丽。为该活动打造的专属站点 (dove.sina.com.cn)和新浪微博(http://weibo.com/dovebeauty )让女性们可以分享自己的私人美丽故事。

为什么是故事分享?“在分享和信任中有一种魔力-因为任何事情都起源于坚信你自己拥有潜力。当你分享的时候,你就在认知自己的美丽。而这一切发生时,你会更乐于去欣赏和呵护你的美丽。”奥美东北亚区策略长Geoffrey Ogay说。

 

“凭借这个活动,我们想与中国女性建立更深层次地联系。我们相信最美丽的人不一定拥有最好的一切,但他们能将自己拥有的一切当成最好的。联合利华护肤品类大中国区及东北亚区副总裁陈立乙表示 “我们希望这场在现实生活中开展的真人之间的真实对话将启发更多的女性,让她们更好地照顾自己,而且这样的讨论将开启一个丰富的、温暖的、包容的旅程,在那里每一个中国女性可以看见她的美丽潜力。“

 

在近三个多月,我们期待上百万的中国女性能够通过分享自己的美丽故事(http://weibo.com/dovebeauty)和(dove.sina.com.cn)来认知和肯定自己的美丽。除了分享以外,这些平台也可以让她们告诉朋友,“她很美”。

 

她们的参与也将获赠多芬产品小样和来自演员胡可、草根达人蔡岫勍、心理学家张怡筠等中国女性榜样对于如何释放美丽潜能的私人秘诀。

 

75天的活动将在六月底以庆祝这些女性故事的形式结束。

 

“然而,这并不只是一个终点,而是更多多芬启发性对话的开始。”联合利华中国护发类产品品牌总监徐喆表示

 

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了解更多信息:

•多芬中国网站:www.dove.com.cn
•多芬“你就是美丽的故事”网址:http://dove.com.cn/beautystory
•多芬新浪微博系列活动:http://t.sina.com.cn/dovebeauty
•“你就是美丽的故事“系列视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMjU1MjYyMTY0.html

 

项目名称:多芬:你就是美丽故事

客户:多芬,联合利华中国

代理商:奥美上海

媒介代理商: PHD

形式:数码活动-新浪微博平台

 

为什么是故事分享?“在分享和信任中有一种魔力-因为任何事情都起源于坚信你自己拥有潜力。当你分享的时候,你就在认知自己的美丽。而这一切发生时,你会更乐于去欣赏和呵护你的美丽。”奥美东北亚区策略长Geoffrey Ogay说。

“凭借这个活动,我们想与中国女性建立更深层次地联系。我们相信最美丽的人不一定拥有最好的一切,但他们能将自己拥有的一切当成最好的。联合利华护肤品类大中国区及东北亚区副总裁陈立乙表示 “我们希望这场在现实生活中开展的真人之间的真实对话将启发更多的女性,让她们更好地照顾自己,而且这样的讨论将开启一个丰富的、温暖的、包容的旅程,在那里每一个中国女性可以看见她的美丽潜力。“

在近三个多月,我们期待上百万的中国女性能够通过分享自己的美丽故事(http://weibo.com/dovebeauty)和(dove.sina.com.cn)来认知和肯定自己的美丽。除了分享以外,这些平台也可以让她们告诉朋友,“她很美”。

她们的参与也将获赠多芬产品小样和来自演员胡可、草根达人蔡岫勍、心理学家张怡筠等中国女性榜样对于如何释放美丽潜能的私人秘诀。

75天的活动将在六月底以庆祝这些女性故事的形式结束。

“然而,这并不只是一个终点,而是更多多芬启发性对话的开始。”联合利华中国护发类产品品牌总监徐喆表示

了解更多信息:

•多芬中国网站:www.dove.com.cn
•多芬“你就是美丽的故事”网址:http://dove.com.cn/beautystory
•多芬新浪微博系列活动:http://t.sina.com.cn/dovebeauty
•“你就是美丽的故事“系列视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMjU1MjYyMTY0.html

项目名称:多芬:你就是美丽故事

客户:多芬,联合利华中国

代理商:奥美上海

媒介代理商: PHD

形式:数码活动-新浪微博平台

 


1 Comment

  • color.li says:

    参加的人数貌似很好,但是如果只是这样一个宣言送微博勋章加抽奖的活动形式,一直让我很困惑,到底会有多少人真的参加?如果真的成功,那么成功是在于这个宣言很有insight(个人貌似并不认为,当然也很可能是我错了),还是微博勋章的功劳,或者还是抽奖,甚至是媒体投放比较好的关系?

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