“多彩的创意,必然能够吸引人群、扩大参与并传递理念”

DDB


本月12日, DDB全球公司CEO兼总裁 ,Chuck Brymer先生,于近日在中国上海召开的2011年度亚洲实效营销节上,正式提出了“社会性创意”这一网络销售理念。从而正式将这观点引介至中国市场。

Brymer先生表示了,数字化网络社区得到了快速的发展,与此同时,对于亲友之间口碑的信任度,也从中得到提升。而这两者,已经在亚洲乃至整个世界范围内,改变了营销沟通以往所扮演的角色,并为之带来巨大的冲击。

他表示,“如今,成功的营销策略,和过去相比,其方式完全不同。新的营销模式,需要我们采用全新的思考方式、全新的途径,乃至全新的工作方式。在DDB中,我们相信,创意是商业活动中最强有力的元素。而正是因为它的强而有力,人们才会想要参与、投入并不断传递这些创意。

技术的革新和广阔的选择,赋予了消费者以往从未有过的力量。而那正是高效率的本质。伟大的创意,伴随着一个伟大的想法,正是形成和推进高效率的动力。那些想法所能够搭建的联系,已经不仅仅局限于品牌和人之间,而是扩展到人和人之间。在DDB内部,我们将这一模式称为“社会性创意”,这是一个崭新的思路,需要我们去探讨、思考以及创作。”

此外,Chuck先生也展示了,在得到正确的利用后,社会性创意能如何影响人们的行为。他所展示的活动作品,包括了DDB以往的获奖作品,例如飞利浦的“平行线计划”,大众的“乐趣理论”,以及中华环境保护基金会的“绿色步行”。

“在过去,沟通所要传达的信息,仅仅会被传达到个体,而这一个体也是信息传达的末端。而让一个活动变得卓有成效,这只是万里长征第一步。”他强调,“创新是改革的动力,而正是创造性的想法推动了创新。这些想法是我们的资本,能够使我们有能力挑战这个世界,构造个人价值信仰,从而潜移默化的制订社会规范。同时,也能够因此影响到他人,使得他们会去选择穿什么、吃什么乃至拥有什么交通工具。一个被充分传播的活动,完全有能力获得如此成效。”

 


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