分析称2012年淘宝广告份额有望达14%

面对这个主页单日Pv 2亿的大玩家,我们真的准备好了吗?

原文:TecWeb

据国外媒体报道,美国投资公司Ironfire Capital创始人兼经理埃里克-杰克逊(Eric Jackson)对淘宝的规模和前景作出了预期,他认为,淘宝2010年的收入为50亿元,2012年广告营收有望达到110亿元。以下为全文分析:

我估计淘宝2010年收入为50亿元,其中80%来自广告,而非交易收费。

作为对比,腾讯2010年营收196亿元,其中仅14亿元来自广告,其余部分来自增值服务。

因此,淘宝的广告营收规模已是腾讯该项营收的4倍。值得注意的是,过去4年,腾讯广告营收的年复合增长率为51%.

按中国网络广告市场份额计算,自2009年淘宝就超过了新浪,且领先优势不断扩大。艾瑞数据显示,2010年第三季度,淘宝在中国网络广告市场的份额为9.4%,同期新浪为5.6%.

让我们将淘宝与中国另一互联网巨头百度做一比较。百度2010年营收为12.2亿美元(约合80亿元人民币),因此,淘宝的营收规模为百度的62.5%,按此比例计算估值,淘宝的估值达到312.5亿美元。

2010年中国网络广告市场规模为360亿元,我预计该市场将以50%的年增速发展,到2012年将达到800亿元。届时淘宝的广告市场份额达到14%并非不可能,这意味着2012年淘宝的广告营收将达到110亿元(约合19亿美元)。

但交易费用营收将是淘宝未来最吸引人的部分。该项营收大多来自B2C销售,而非C2C.我曾在以前的文章中提到,淘宝去年11月已推出淘宝商城独立域名Tmall.com.目前淘宝商城开通率不到淘宝的4%,有望伴随商品交易总额一起增长。

为了提高商品交易总额,淘宝需要更多的商户,有近期的数据显示,这一现象正在发生。

3月初,淘宝商城上有3.2万家商户,截至5月5日,该数字超过3.6万,同比增长75%.从其商户的增速可以想象其商品交易总额的增速会有多快。

不管如何计算,未来5年淘宝都有着巨大的广告和交易费用营收潜力。它的规模和增长与腾讯和百度相比更令人印象深刻,这显示了淘宝拥有尚未被赏识的巨大价值。

自绿光资本创始人大卫·埃霍恩(David Einhorn)在上周表示淘宝的价值将与雅虎相当后,市场士开始重视淘宝与雅虎的潜在价值。

 


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