[V]案例分享: Smart《 开心网停车篇 》

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广告目的:

Smart 09年4月将在中国面市, 在此之前, 客户期望从08年9月开始, 通过不同的网络营销传播工具将为其进行预热, 而此病毒营销视频为整体营销的工具之一。

传播受众: 

Smart的定位不分人群, 主要看生活态度。任何年龄段的人只要想与众不同, 喜欢这款车对环保做出宣言, 就都是Smart的用户。

品牌个性: 

Smart的小巧灵动一直为人乐道, 超微型紧凑, 车长只有2.695米, 相当于普通车的宽度。

开心网是近期新崛起异常火爆的一个社区网站, 被看作中国“FaceBook”。其中“抢车位”的游戏, 诞生不久, 经已在互联网上引起了强烈的反响。在开心网的虚拟世界里, 停车反而可以赚钱, 这就刺激了人们“赚钱”的本能。也就大大提高了“停车”这个概念的乐趣与人们对此的追逐粘滞。而小巧紧凑的Smart在停车上的优势被结合进开心网引发的事件热潮里并创作了这条Viral Video用作传播, 使Smart小巧灵动的产品形象以更贴合人们关心的事件的方式巧妙地深入民心。

Title: Smart《 开心网停车篇 》
Date: 2008-11
Advertiser: 梅赛德斯-奔驰中国
Brands: Smart
Agency: Energy Source 安瑞索思 (北京)

Team
安瑞索思奔驰团队

转自: 会见互动界


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