金融危机下,4A CEO如何评出最具投资回报价值的媒体

由亚洲国际创意传播集团旗下第3种人传媒主办, 权威第三方尼尔森和新生代作为数据支持的第3种人金投赏媒介策划奖作品征集已经启动。金投赏媒介策划奖是以ROI价值来衡量媒体的价值, 通过金投赏独有的评审工具ROI Audit来衡量每一个营销案例的价值, 由于金投赏的专业性与客观性, 获得来自业界的一致认同。本届金投赏媒介策划奖, 所邀请的评审全部来自国际4A广告公司, 由中国前八大传播集团媒介代理公司组成, 目前确定的评审有:

GroupM China CEO: Bessie Li
Optimedia China CEO: Steven Zheung
Zenith China Managing Director: Derek Guo
OMG China CEO: Elaine Ip
UM China CEO: Maprt
Invitation CEO: David Liu
Aegis CEO: KF Lee

金投赏媒介策划奖有八个类别, 分别是电视、报纸、杂志、广播、户外、电影、活动、整合。其中, 电影与活动两大类别是在大中国地区首次被引入市场营销领域的竞赛类别。据第3种人金投赏组委会的工作人员阮小姐称, 目前来自于WPP、OMNICOM、IPG、PUBLICIS、AEGIS等大中国地区的4A代理公司都已经在作品的准备中, 部分的台湾和香港地区的媒介代理公司也在积极的准备, 大部分的广告类的奖项都是针对创意公司的, 而我们所做的针对于媒介代理公司和媒体主的奖项, 是为他们创建了一个很好的平台。另外金投赏区别于传统的广告奖主要有几点。

一、 作品的征集递交更为专业: 第3种人根据金投赏的评审模型ROI Audit设计了一个专业的参赛模板, 除了要递交案例的营销目的外, 还需要将营销的预算与结果填写完整。
二、 作品的评审更为严格: 金投赏有二轮评审过程, 其中第一轮将会有四组评审构成, 他们分别来自各大国际4A广告公司的平面、电视、广播、户外等部门的总经理, 他们对于媒介专注的领域有非常强的权威性, 通过他们的评审后, 作品将获得提名, 最终在总评审的时候将提名作品进行讨论最终获得金投赏。
三、 参赛公司区分更科学: 金投赏媒介策划奖所针对的公司主要有两类, 一类是来自于媒介代理公司, 评审所评选的案例更偏向于各大媒体的整合能力。一类是来自于媒体主、评审所关注的更多的是媒体来自于内容的置入。而这两类因为评审重点不同则是分开的来进行评审。
四、 新媒体层出不穷: 从本届金投赏目前参赛公司准备的作品来看, 很多新媒体形势层出不穷, 来自电影媒体的置入式营销目前越来越多被广告主接受、体育活动赛事的赞助如何获得高回报也被各大企业不断的讨论、户外媒体如何定价、平面媒体如何去有更多的突破。从目前为止, 已经有超过200家来自户外、杂志、电视、广播、活动、电影等媒体公司报名参赛金投赏, 组委会预计在8月10日截止时, 应该会有超过400多家中国一线的媒体公司, 超过1000件作品来角逐八大类别中的16个细类的, 近70个金投赏。
五、 媒体支持热情高: 由于目前在金融危机的前提下, 广告主的预算纷纷已经降低, 如何获得有限的广告预算获得最大的回报也是每一个广告主所关心的, 本届金投赏所邀请的评审阵容是空前强大, 来自中国的前五大集团所控制了中国400亿的媒体投资预算, 这些国际集团的一把手也是未来媒体选择的风向标。来自新浪网、《21世纪经济报道》、《中国广告》, 《东方企业家》, 《周末画报》, 《互联网周刊》等权威媒体的支持下, 奖本届大赛推向了高潮。

金投赏媒介策划奖的颁奖典礼, 将在上海举办的第五届第3种人营销论坛时进行, 金投赏颁奖典礼作为本届营销论坛重要的组成部分, 将会为9月24日至25日这次为期二天的高峰论坛加分不少。所有金投赏的获奖作品也将会在现场进行展览, 本届金投赏媒介策划奖作品征集将于2009年8月10日截止, 8月27日至28日上海进行为期二天的评审。更多的详情, 可以访问第3种人的官方网站http://www.dszr.com/, 我们也期待能够早日看到金投赏的媒介策划奖的获奖作品的诞生。


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