群邑中国与TNS携手揭示中国最有效的数字媒体接触点

2011513日,上海——群邑中国与TNS Research International携手,于今日发布了名为《数字化接触:揭示中国最有效的数字媒体接触点》的研究报告。研究分析了中国互联网现状和网民们的主要行为,特别是深入探索了中国网民在社会化媒体、多媒体、游戏、网络购物和产品信息浏览等方面的特征和偏好。

该研究是群邑中国和TNS Research International两个机构共同进行的一系列研究的第一波成果,它能够帮助市场营销人员,使他们在中国的数字化中获得最大的机会。

群邑智库市场前瞻总监张继红指出:“无线高速传输技术,移动数字终端设备(智能手机)以及社交网站这三股力量的发展在改变着我们的生活。在中国独特的市场和媒体环境下,我们要重新理解信息传播的规律、人们的购买行为、品牌和消费者的关系等。此次调查从不同角度揭示人们在网络生活中的习惯、特点、需要和与品牌信息的连接点,为市场和媒体策划人员提供了切实可操作的依据。”

通过大样本的在线调查与线下访问,并与全球数据进行对比,该研究发现:

  • 中国消费者对网络品牌相关信息的接受程度高于世界其他国家。具体表现为,中国消费者尚未对广告表现出排斥的态度,并且认为与品牌沟通有助于他们做出更好的购买抉择。然而在不同的行为活动中,人们对品牌的态度也有显著差异。73%的中国消费者在进行购物前浏览时对品牌持开放态度,而在进行社交联络时这一比例下降为43%。消费者在不同行为活动中对品牌的接受程度不一,品牌需要谨慎衡量自己的战略。游戏中的品牌介入最容易引起消费者的反感,因此加以利用时需要格外小心。
  • 此外,与世界其他国家相比,中国消费者接入互联网的方式相对更加多元化。中国网民通过手机上网的比例大大高于全球平均数据。48%的中国网民会通过手机上网,而只有26%的全球网民通过手机上网。此外,他们在工作场所、学校或网吧上网也多于其他国家消费者。因此,市场营销人员在中国制定数字化战略时不能仅仅局限于家用个人电脑,同时应当考虑手机和其他接入方式。

此次报告的主要发现还包括:

  • 有必要优先将互联网作为首要媒体平台;
  • 社交网络、多媒体和新闻是中国互联网应用的三大驱动力;
  • 寻找情感的契合;
  • 社会化媒体的力量影响消费者;

TNS Research International的快速发展市场消费者洞察中心负责人肖实天(Ashok Sethi)表示:“当市场营销人员为中国数字媒体的快速发展所带来的无限机会而兴奋时,扑朔迷离的复杂选择却也令人望而却步。随着媒体的不断发展,营销人员一定要随时更新他们对于新媒体的理解,对自己可以如何使用这些新媒体应该了然于心,并且掌握通过数字媒体向消费者传递品牌和信息的最佳策略。”

在报告发布的同时,群邑中国和TNS Research International还于5月13日在上海联合举办了同名主题论坛,向与会的200名市场营销人员以及媒体详细解读了该研究。

肖实天为大家带来了题为“深度探索中国数字化现状”的主题演讲,详细介绍了中国网民的网络使用习惯以及对品牌信息的接受程度;张继红通过“从平台到渠道——重新定义与网民的对话方式”的演讲,深度剖析了中国网民对于不同的社会化媒体的接触习惯以及心理期待,并对品牌如何利用社会化媒体进行推广给出了中肯的建议;群邑中国互动行销董事总经理陈建豪则通过总结多年的数字媒体营销经验,分享了关于新媒体营销的众多成功案例,解读了品牌利用数字化媒体的成功之道。

研究方法

本研究分为“数字生活”和“中国数字生活深入研究”两阶段进行,分别通过在线调查和线下面对面访问,对3662位中国网民的互联网使用情况和行为进行了研究。受访者年龄在16至60周岁之间,均在过去4周内至少使用过一次互联网,样本覆盖了中国一线至四线城市,如北京、沈阳、锦州、普兰店、庄河、广州、福州、泉州、福安、福鼎、上海、南京、扬州、溧阳、金坛、成都、西安、安康、华阴和韩城等,在性别、年龄、区域划分和城市级别上设有配额,以保证样本具有代表性。

 

 

 

 

 

 


1 Comment

  • everlasting.V says:

    记得当年TNS来做招聘,面试一关关感受下来的感觉是,数学人才很适合去TNS做MARKETING. 给各位数学好的MAKRETING人士和喜欢MARKETING的数学专业人士参考。

    BTW,此文的标题和研究的课题让我激动不已。谢谢DAMN分享!

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