Agency.com 近作: Nivea “Live Your Beauty” Campaign

http://www.liveyourbeauty.com.cn/

Title: Live Your Beauty
Client: NIVEA
Aagency: TBWA\agency.com

近日, TBWA\中国及旗下数字公司Agency.com全新启动妮维雅“活出你的美”系列活动.

妮维雅“活出你的美”活动是该品牌今年最盛大的品牌活动, 旨在帮助妮维雅从家庭护肤品牌提升为更具活力的美容品牌.
基于消费者对于美丽的理解: “美不仅仅是我的外表, 更代表我的感觉以及我对自己的定位”. 本次妮维雅活动倡导积极的生活态度, 捕捉妮维雅用户的“美丽瞬间”.
活动通过户外广告, 电视和平面媒体吸引网络用户来分享他们的美丽故事, 讲述他们生活里的美丽瞬间.
“活出你的美”网站 (www.liveyourbeauty.com.cn) 是本次活动的核心, 将展现妮维雅源于生活的多方面的对于美丽的定义.

上月, Agency.com启动了活动预热网站, 该网站要求用户在6个中文字符以内完成句子“美是…”.
整个网站详细诠释了大家对于妮维雅“活出你的美”的想法, 还有互动空间, 用户可以分享他们生命里美丽瞬间的故事.
所有的故事都被收集进“活出你的美”资料库, 它们可以按照关键字, 主题, 类别和日期被分类浏览. 此外, 动画界面生动有趣, 每个故事都呈现为一朵动画的小花, 一旦点击, 小花就会立刻绽放.

妮维雅邀请插画师将最具人气的故事绘制成精美连环插画. 每周公布选中的获胜者和插画作品, 这些素材将被用于第二阶段广告活动中.

“活出你的美”网站将每天的美丽瞬间变成值得与全世界一起欢庆的时刻.
妮维雅“活出你的美”网站将成为中国女性生活中的成千上万的美丽瞬间的集合. 我们希望这些故事能够激励大家, 展现存在于每个人心里的美丽.


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