im2.0北京: 卡萨帝 “气味魔评”



URL: http://sense.casarte.cn

2011年,作为国际高端家电品牌的卡萨帝,充分意识到在Web2.0的大时代背景下构建数字品牌影响力对高端家电品牌传播的重要性。今年卡萨帝品牌推出的年度行销主题是“真实触动,格调生活”,整合传统及互动平台,令感官邂逅“真实触动”!
im2.0北京为其量身打造线上五感超体验,作为嗅觉部分——“气味魔评”,于2011年5月10日魔力上线。这是互联网历史上,第一个把嗅觉视觉化的SNS互动平台,我们通过与消费者在嗅觉上的沟通,让气味的魔力在这个Campaign中全新焕发。

挑战
嗅觉是最难在互联网体验中被用户感知到的,如何能让用户在互联网的另一端,穿越时空,与卡萨帝一起分享一场嗅觉盛宴?
解决方案

INSIGHT
嗅觉是什么?它看不见摸不着,但我们都过这种经历,由一种气味而唤起一段回忆。每个人的头脑中都有一座庞大的嗅觉记忆库,它告诉我们什么喜欢什么不喜欢,它指引着我们情归何处,它能激发回忆并影响我们的情绪。“气味”相投的人,会彼此吸引,但是没有人知道自己到底具有何种气味。

CREATIVE + UGC
正是基于对“嗅觉记忆库”的洞察,创意团队创造了“气味魔评”。利用这个平台,用户可以通过测试解读自己的气味密码,并找到与自己气味相投的人。数十个华丽的气味魔瓶引领用户开启嗅觉宝藏。通过一系列场景测试,用户会找到属于自己的气味调调,结合不同的气味调性,我们分别创作了10支不同的音乐。测试结果可能相当出人意料:看似温润的人,可能拥有重口味的金属调嗅觉品味。而即使气味一致,每个人的“成分”也各异:你嗅到自己灵魂深处藏着的15ml性感小野猫气息吗?

SHARE
利用SNS功能,将有趣的“气味密码”分享出去,好友之间便产生了新的话题,就像第一次聊彼此的星座血型时一样,充满兴奋感。更重要的是,利用“万能的微博”,气味标签会帮人们都找到和自己气味相投的人。嗅觉的共鸣,把陌生人联系到一起,产生更多有趣互动。
im2.0 北京,作为本土一支新兴的创意力量,以对创新的热情,和对品牌精神的领悟,诚意出品。作品未必完美,但希望大家能在这场嗅觉盛宴中,“嗅”到一点不同。

活动网站地址:http://sense.casarte.cn

Project: 卡萨帝“气味魔评”
Client: Casarte 卡萨帝
Digital Agency: im2.0 贰点零互动北京

Credits:
Creative Director: Kevin Wang(王泽端)
Associate Creative Director: Raemon Zheng (郑希云)
Art Director: David Wei (魏志田)
Senior Copy Writer: Lillian Gu (顾娓宁)
Associate Copy Writer: 刘珍珍
Senior Designer: 李明明
Designer: 金振宇/王勇波/谢思靖
Traffic: Ailsa Yan (闫一君)
Flash Consultant: 小小
Flash Developer: 李达
Technology: 李俊强
Group Account Director: Cherry Song(宋茜)
Account Director: May Li (李萌)
Account Services: Ryan Wu (巫靖)/王一村
Project Manager: 任艳青
UE developer: 甘露

 


21 Comments

  • wl says:

    太女性了,而且没有粘度~~~

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    dida Reply:

    @wl, 说的很准确,目标人群就是以女性为主,不需要很强的粘度,主要是传播到微博等其他SNS平台

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  • fendi says:

    感觉还不错啊。挺漂亮的。

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    hell Reply:

    @fendi, 像漂亮的女生或帅哥一样,肚子空空的,华丽需要,有内涵更好了!

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  • hell says:

    画面比较舒服,但简单不等于简陋,过于单调!动画开场的形式,导致loaning要等待,第一时间有信息内容传递就更好了,都不想等待了,入到里面… …

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  • leon says:

    其实更直接,简洁的表现挺好的,不过要loading速度与loading时候的趣味性,确实需要加强。

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  • db says:

    制作团队有些过于夸张了吧

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    wannianju Reply:

    @db, 人数太多?

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  • alpha says:

    设计不错,抓住了目标消费群体的眼球。海尔的高端冰箱用下来不错

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  • everlasting.V says:

    暂且不论涉及视觉眼球上做的好的地方,只是,今天一早朋友发我气味魔瓶网站,去看了很久,要不是我知道卡萨帝是做什么的,我还真的想不到,白家电,就是冰箱,和那个高的格调有什么关系呢?真的要说是提升品位层次,拉近高端消费者,吸引大众消费者????

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  • bringterm says:

    厄,这个campaign感觉更适合香水

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  • dida says:

    这个Campaign单独看来的确有些突兀,其实这是卡萨帝五感“味.嗅.触.视.听”五部曲其中的一部。整个Campaign有一个总的入口进入,由于一些原因,目前只是先上了嗅觉。这个Campaign的亮点是把嗅觉视觉化,只是一个尝试,在费用不高,执行时间又只有短短20天,里面的工作量却又并不小的情况下,尽量做出一些新的突破。简洁的表现,易用的流程,是未来SNS的趋势。眼花缭乱,超炫的设计只适合自娱自乐。

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    O.Z Reply:

    @dida, 很不错的作品,淡定。。。

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    everlasting.V Reply:

    @dida, hi,你好哦,其实作品整体做的视觉体验,流程体验,都很不错,主题和创意表现都不错,只是一开始没觉得是卡萨帝的。也的确不知情,卡萨帝的五感,这个背景之下看,很棒了,真的哦!

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  • chaxiaoyuan. says:

    自吹自擂

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    wan Reply:

    @chaxiaoyuan., 啥意思?

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  • sd says:

    不错 果真突显主题 气味魔瓶 看着画面 有股芳香的感觉!~~~~

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  • Giso says:

    就事论事的评论这个网站,如果有什么偏颇,见笑了。
    ———————————————————————————————
    参与用户数量只有1600多,其中还有很多枪手和测试的。
    其实只要问一个简单的问题就可以了,
    消费者凭什么来你这个网站?
    消费者通过你这个网站能得到什么?
    想清楚了再去做会比较稳妥。有时候一个EDM的效果说不定比这个minisite的效果更好。
    damndigital的很多用户都在关注执行的东西。很少关注big idea 和 机制。
    相信随着时间的推移,以后关注和评论的点能会更加深入和资深一点。
    20天执行得还不错啦,海尔的客户打过交道,挺不容易的。

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  • 三十 says:

    家电产品,却要拿气味做文章,是不是照这么做下去,后面可能还会拿触觉、味道、颜色什么的来做文章。。。。
    至少和产品本身的属性有点相关嘛。。。。
    “真实触动,格调生活”,主题很好啊,但难道就一定要从五感出发来演绎触动吗,洞察太狭隘了吧,应该还有更好的策略吧
    多管闲事了。

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  • O.Z says:

    明明是执行得蛮好的作品,为什么就是有人喜欢拿些形而上假大空的套话来质疑,那啥要遭雷劈的明白不。。。

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