2011 BrandZ最具价值品牌百强榜出炉 苹果超谷歌登顶 中移动进前十

BrandZ最具价值全球品牌100强昨日发榜, 苹果以去年84%的惊人增长, 结束了谷歌连续四年雄踞榜首的历史, 成为全球最具价值品牌。2006年以来, 苹果品牌价值增长了859%, 达到1533亿美元。

过去4年, 谷歌一直占据BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜的首位。该榜单由WPP集团子公司明略行(Millward Brown Optimor) 编制, 涵盖从汽车到服装、从银行到电信供应商的所有领域。根据众多因素计算品牌价值, 包括品牌对企业收入的贡献评估、无形资产估值、顾客印象以及对增长潜力的评估。

得益于iPad平板电脑和iPhone手机在消费者和公司中取得的成功, 苹果的品牌价值去年一路飙升, 超过了搜索引擎公司谷歌。

去年, 苹果的市值就超过了微软, 成为全球市值最高的科技公司。按上周五收盘价计算, 苹果公司当前市值已达到3194亿美元。有分析师表示, 苹果有望成为第一家市值达到万亿美元的公司。

Facebook也跻身该榜, 排名第35, 品牌价值为191亿美元。

中国公司在此次榜单中表现抢眼,其中12家企业入围百强: 中国移动 第9位、工商银行 第11位、中国建设银行 第24位、百度 第29位、中国人寿 第33位、中国银行 第37位、中国农业银行 第43位、腾讯 第52位、中国石油 第78位、平安保险 第83位、中国电信 第91位和招商银行 第97位。 上榜的12家中国品牌价值达2590亿美元,占百强总价值的11%。

中国移动继续蝉联中国品牌首位, 在百强版中, 共有14家运营商进入名单, 其中美国移动运营商AT&T以699亿美元的品牌价值位列电信运营商首位, 百强版第7位。紧随其后的分别为中移动(573亿美元)、Vodafong(436亿美元)、Verizon(428亿美元)。中国电信以95亿美元的品牌价值排在电信运营商第13位。

腾讯以151.68亿美元的品牌价值位居全球最具价值品牌排行榜第52位、亚洲10强品牌第10位。

百度从2010年的第76位猛升至今年的29位, 品牌价值增长141%, 成为全球成长第二快的品牌, 同时也是跻身全球科技品牌10强的唯一中国品牌。

有19个品牌来自于发展中国家市场, 较去年增加6个。虽然这些品牌主要得益于其本土消费者的庞大规模, 但许多品牌也有了走向国际的野心, 比如百度。

在今天的BrandZ报告所涉及的十大品牌中, 有6家科技企业: 苹果、谷歌、IBM、微软、美国电话电报公司(第七名)和中国移动通信集团公司。

丰田仍然是最具价值的汽车品牌, 这也证明了强势品牌有着从品牌名誉受挑战中恢复的强大能力。

麦当劳上升了两位, 这家快餐连锁店排在第四名。可口可乐下滑了一位, 排在第六。万宝路也下降了一名, 排在第八。通用电气排名第十。

LV成为今年最具价值的奢侈品牌, 其价值高达243亿美元, 相当于排名第二至第四位的爱马仕、古驰和香奈儿的品牌价值总和。爱马仕的品牌价值同比增长41%, 达到119亿美元, 成为奢侈品行业涨幅最大的品牌。古驰品牌价值下跌2%, 为74.5亿美元。

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