Nurun China 新作: 一汽大众新宝来 – 向上人生路


URL: http://www.bora.com.cn/newbora/

Project: Move up to the New life (向上人生路)
Client: Faw Volkswagen 一汽大众
Agency: Nurun China
Launch Date: 2008-10-20

通过对新宝来目标消费者的充分了解与认识, 我们知道无论是新工作、新公寓, 或是新的合作伙伴都可以带来事物更美好的一面, 而一辆新车则更能带给人们一种全新的生活. 这次的活动主题正是围绕新宝来“向上人生路”这个话题所展开的, 同时试图让参与者能够亲身体验到新宝来是如何逐步助你达到全新生活的. 我们的受众将全程身临其境, 体验网站带来的丰富互动感受, 只需轻松点击鼠标, 即可对生活产生全新的感悟, 简单的在线操作, 即可拥有真实的新宝来.

这次新生活体验可以反映出, 不同的网络用户是如何更倾向于多层次的线性故事描述, 而非单一呆板的互动模式, 集品牌, 产品和服务于一体的互动体验. 在体验新生活定义的同时, 我们的受众可以从一个十分独特的角度认识新宝来, 一个意想不到并巧妙安排融于他们日常生活的角度.

本次活动针对28到35岁, 积极向上、正处于人生转折点的职业人群, 为其建立了一种源自情感上的互动交流, 贴近他们当前的生活方式并向其传达“新宝来”, 向上人生路的完美体现”的理念. 对于一汽-大众来说, 以互动活动的网站来连接产品与用户的完美体验, 尚属首例.




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