索爱香港携手灵智推出Xperia™ PLAY整合营销活动

2011年05月6日, 北京 —— 灵智香港(Euro RSCG Hong Kong) 近日为索尼爱立信(Sony Ericsson) 香港最新上市的Xperia™ PLAY智能手机设计并推出了一系列全新整合营销活动。

Xperia™ PLAY是一款革命性产品, 它将永久改变人们对智能手机和移动游戏的观念。同时, 它也是第一款PlayStation®认证的智能手机, 实现了索尼爱立信“通讯娱乐(Communications Entertainment)”的愿景。

智能手机的游戏一般比较单调, 通常不能达到游戏机可提供的体验, 索尼爱立信公司与灵智公司希望抛出一种全新观念: 如果您把玩移动游戏作为平时的消遣, 那么, 一款拥有PlayStation®认证的智能手机已经面世, 为什么您还在向单调妥协呢?此次活动将邀请消费者通过“PLAY to the extreme and beyond”的口号进行亲身体验。

主题TVC广告片与平面广告内容是一个成年人在儿童购物中心骑木马的单调体验与骑一头真正竞技赛公牛的刺激和兴奋进行比较, 当日常购物中心的木马变成一头真正的公牛, 观众的眼睛立刻睁大了, 这种兴奋制造了一个视觉高峰, 直观的传达给观众“PLAY to the extreme”蕴含的魅力。

灵智香港公司总经理叶向慧女士(Barbara Yeh) 表示, “在该部电视广告中, 我们没有使用大众预想的视频游戏场景, 而是决定通过创造一个更加‘真实化’的情境来拓宽观众群的范围、增加吸引力。”

索尼爱立信港澳区总经理欧茜女士(Michelle Au) 表示, “索尼爱立信Xperia™ PLAY是一款结合了Android智能手机和游戏世界两者之精华的突破性产品, 作为推出这一创新产品的先驱市场, 香港地区的使命是释放玩家的想象力, 吸引更广泛的受众消费群。”

此次营销活动内容还包括: 以搞鬼Android Robot Cosplay电玩造型的形式将Xperia™ PLAY手机预装游戏中的人物通过印刷品、POS机和更有趣的3D小人偶的方式展现在香港各大购物商场, 吸引消费者前往摊位驻足观看并亲身体验Xperia™ PLAY产品更强大的游戏功能。

该活动是灵智香港为索尼爱立信所做的首次活动。

产品信息: 索尼爱立信Xperia™ PLAY
Xperia™ PLAY是全球首款提供游戏机游戏体验的智能手机, 其功能包括和游戏机同样的游戏立体声和专用游戏键、预装游戏以及更多的从Android™ Market下载的资源。该款智能手机在最新Android平台上提供电子邮件和浏览体验, 以及即时访问Google™移动服务的功能。索尼爱立信推出该款手机, 旨在打造市场领先的Android智能手机产品。



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