OgilvyOne 上海: Lee – Live creatively, 创意不凡



URL: http://event.youku.com/lee/

2011年5月5日,上海——美国标志性牛仔品牌Lee与上海奥美合作,将世界最具活力的社区之一,纽约布鲁克林区的创造力、激情和精神呈现给中国消费者。LEE的 2011春夏季系列新广告“Live Forever Lee”的意义,在于鼓励人们对他们周遭世界中的创作产生想法和思考。

为了将“创意非凡”的主题融入现实生活,上海奥美采取新的策略——为线上营销制作了一只鼓舞人心的音乐MV,让消费者能够在线互动并且推进个性和创意的融合。Lee邀请消费者通过个性创作信条—像他们的主见,重要的时刻,创意以及街头文化,来制作个性化的音乐MV,再通过社交网站将自创视频分享给朋友们。Lee的粉丝们还可以在其专属活动网站(http://event.youku.com/lee)上找到该活动的图片资料,制作音乐MV的幕后故事以及产品信息。

Project: Lee – Live creatively, 创意不凡
Client: VF Corporation
Advertising Agency: Ogilvy ,上海奥美
Exposure: 360度整合营销,Online, Events


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