宝宝树与奥美携手首创《中国母婴风向标》系列报告

宝宝树与奥美携手首创《中国母婴风向标》系列报告

展现真实母婴世界,关注中国母亲生存现状

宝宝树与奥美携手首创《中国母婴风向标》系列报告

2011年5月4日,上海——奥美中国携手中国最具影响力的育儿网站宝宝树(babytree.com)合作推出的《中国母婴风向标》于今日正式上线,这是中国首个以展示中国母亲幸福感,全览母婴市场发展动态的在线指数型风向标,旨在全面展现中国母婴世界的真实现状,呼吁全社会关注并提升中国母亲的生存状态。同时,《中国母婴风向标》将帮助更多的母婴行业品牌及其相关企业,更精准地了解中国母亲的需求,并有效地服务更多的中国育儿家庭。

作为此系列报告的发起方之一,宝宝树创始人兼CEO王怀南表示:“《中国母婴风向标》将是中国母婴界最真实、最鲜活、最权威的中国年轻家庭生活写照。我们希望通过《中国母婴风向标》系统、科学地展示中国妈妈的生活状态,并通过这个方式引起社会对妈妈人群的理解、对科学育儿的深度重视,以及对中国年轻家庭幸福和谐的进一步拥抱。”

此次《中国母婴风向标》发布,宝宝树网站将会邀请超过600万的注册用户以及关注母婴领域的非注册用户,来参与由奥美设计的“中国妈妈幸福指数调查”以及其他月度调查活动,展开在线讨论,让更多妈妈可以分享她们的感受和想法。宝宝树与奥美双方将以每月一次为频率,发布相关调查数据,透视中国妈妈在职场、家庭、社会当中的生活方式与状态。其中,“中国妈妈幸福指数”还将按月份地域更新,这将是中国第一次对于年轻妈妈的幸福观的科学系统的全局总揽。此外,奥美将对得到的数据进行详细而深入的研究分析,为品牌企业以及雇主们提供有效的建议,以便将这些研究数据更好地运用于企业实际工作操作当中。

奥美集团中国区首席知识长辛默(Kunal Sinha)表示:“2009年,奥美针对中国现代母亲群体发起了一次深入的探索,并发布了《揭秘中国城市母亲》报告。我们发现,很多中国母亲感觉到自己的社会形象以及在现有的市场行销传播中的形象都被边缘化了。导致这个现象的根本原因是, 品牌与母婴群体的连接和沟通正在减弱。而此次《中国母婴风向标》将会帮助品牌寻找到解决妈妈们在生活中所遇到实际问题的有效方法,从而提高她们的生活质量, 让她们感觉到幸福。”

为了鼓励更多人参与到调查中来,宝宝树网站还将通过更多在线话题与妈妈群体的互动交流,观察各类品牌,例如童装、奶粉、玩具等母婴商品以及数码相机、汽车等家庭商品在母婴群体中的使用情况。目前,第一期焦点话题讨论“新妈妈的职场挑战”已经完成对将近3000名用户的深度调研,并将结果呈现于宝宝树网站。接下来,双方还将合作推出一系列与年轻妈妈生活密切相关的调研话题,令《中国母婴风向标》成为最值得母婴行业信赖的风向标,从而进一步扩大双方在母婴领域的权威影响力,让更多中国育儿家庭和母婴品牌都有所启示。

中国母婴风向标“中国妈妈幸福指数”调查现已正式上线,如需详情请点击: www.babytree.com/survey2011

关于奥美发现团队Discovery

Discovery是奥美整合行销传播集团大中华区的消费者洞察和趋势研究部门,其主要工作是关注消费者文化的变化,追踪他们在生活和品牌选择上的影响力,以及消费背后的社会大环境。在过去几年中,Discovery进行了众多大规模的研究,主要成果包括:中国二三线城市的消费者及营销机会,中国四到六线城市的消费者及营销机会,创意文化在中国,中国企业及品牌的认知,中国爱国主义对品牌的影响,中国老年人,百万中国网民的网络影响力,以及比较中印两国中产阶级的决策对社会的不同影响。同时Discovery每月都会推出时事传报《酷道》,带给读者最新的中国前沿趋势。

关于宝宝树

宝宝树网站(www.babytree.com)是中国规模最大最受关注的育儿网站,瞄准的是快速增长的6000万中国上网父母以及由此辐射到的价值540亿美金的孕婴童经济规模。通过为父母提供高质量,多类型的线上及线下服务,宝宝树旨在搭建独一无二的全方位平台,让父母们在这里进行有价值的经验分享,得到愉快的和有意义的育儿及成长体验,同时满足他们多层次、多方面的育儿需求。


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