尚扬媒介MEC中国发布新调研: 探秘二线市场奢侈品消费者杂志阅读习惯

数据显示:中国的一线城市——北京、上海、广州的富裕人群数量占据中国富裕人群总数的48%,且其人均奢侈品销售点数量已与纽约、芝加哥相当。奢侈品品牌的下一波增长将会在中国的二线城市中出现。
--《中国二线市场奢侈品消费者杂志阅读调查报告》

尚扬媒介(MEC)今天(2011年5月4日)发布了《中国二线市场奢侈品消费者杂志阅读调查报告》

《中国二线市场奢侈品消费者杂志阅读调查报告》

中国已经成为全球第二的奢侈品消费大国,对于一个奢侈品消费历史只有不到20年的国家而言,是一个相当大的跨越。当今将近一半的中国富裕人群在几年前却并不富裕,而未来5到6年的富裕人群中超过一半的人当下仍未跻身于此列。

数据显示:中国的一线城市——北京、上海、广州的富裕人群数量占据中国富裕人群总数的48%,且其人均奢侈品销售点数量已与纽约、芝加哥相当。奢侈品品牌的下一波增长将会在中国的二线城市中出现。

尚扬媒介中国区总裁高敏清表示:“各大奢侈品牌已全线瞄准了二线城市,并争先开设品牌精品店,而杂志是与二线城市奢侈品消费者沟通关键的媒介渠道,因此了解这群消费者如何进行杂志消费显得至关重要。尚扬媒介这份报告将给予营销人员一些启迪:在针对二线城市的奢侈品消费者的品牌建构和沟通中,如何部署和利用杂志这个媒介才能达到最好的效果。”

杂志在奢侈品消费者的媒体消费中有着重要地位。奢侈品消费不仅绝大多数都有看杂志的习惯,而且比一般的消费者高。

杂志在奢侈品的消费中扮演了一个非常重要的角色。近三成的奢侈品消费者将杂志视为参谋,提供最多的购买及搭配选择。有另外三成的奢侈品消费者视杂志为资讯提供者,是购买决策中一个重要的参考对象。仅有3.8%的奢侈品消费者认为杂志与其奢侈品消费无关。

男性和女性在阅读的杂志类型上却各有偏好。男性对于男性时尚类、时尚综合类、汽车类、时事新闻类以及财经类杂志偏爱有加,而女性则更喜欢女性时尚类、地区性城市周报,家居类杂志。

在女性的杂志阅读中,我们发现一线时尚杂志在奢侈品消费者中已经形成了稳固的阅读和购买习惯。但是月刊每月一次的低频次可能已经不能满足这群奢侈品消费者对资讯的渴望,因此那些在2008年才开始面世的时尚类周刊进入了她们的视线,并成为她们阅读的重要选择。在前十位男性阅读的杂志中,情况亦如是。

通过本次研究我们还发现,这群二线城市奢侈品消费者的杂志阅读是非常成熟的,其信息的寻找是有针对性的,在寻找不同的讯息时,对不同的内容有偏好,如对于汽车来说,他们往往在产品介绍/体验,品牌/产品广告,名人专访/访谈和测评报告了解信息。对于化妆品来说,美容技巧及推荐以及测评报告是他们最主要的信息来源。服饰的话,流行趋势发布/介绍,以及服饰搭配/服装大片将会提供更多资讯与灵感,并且将服饰的搭配及整体解决方案一并提供。

MEC中国区媒介策划及洞察研究总监卢玮瑜表示:“尽管新媒体有不可否认的优势,但是在奢侈品推广的过程中,杂志始终处于一个无法替代的地位。因为每一本杂志都有个别的品牌个性,能衬托并体现奢侈品的形象,精美的印刷能强调奢侈品的质感,同时杂志涵盖信息量大的特性也使得它在奢侈品品牌建构和产品推广中起到了不可或缺的作用。”

关于尚扬媒介

尚扬媒介通过建立、实施和估量广告传播方案让人们积极参与到品牌中。

我们的专业在于:媒体计划和购买、数字媒体、搜索、效果营销、社交媒体、分析和洞察力、体育、娱乐和公益营销、多文化的内容植入、零售、整合策划。

尚扬媒介拥有4500多名才华横溢充满激情的员工,在84个国家拥有250个办公室,与我们的全球、区域和地方客户一起工作。尚扬媒介是群邑集团的主要创始机构之一。群邑集团是WPP旗下媒介投资管理集团。

更多信息,请访问网址:www.mecglobal.com.

研究方法

尚扬媒介在 杭州,天津,成都,深圳,武汉,沈阳,重庆共7个城市选取了1,512个样本进行定量问卷的调查,其中男女各半,被访者家庭月收入在10000元以上,50%以上的被访者月收入在20000元以上。他们有过奢侈品消费经历,不仅是奢侈品拥有者和使用者,更是奢侈品购买决策者。

 

 

 

 




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