11.Jun,2009, 23:12 |
奥美笔试题中的狮子
奥美广告通过一则有趣的PR帖子, 让标致207的品牌成为白领们口碑话题。借助企业的招聘试卷曝光来植入产品信息。虽然是植入性的广告病毒, 这个帖子的成功之处在于并未很“硬”地强调产品所谓的USP亮点, 而是从一个网友的角度出发, 只在通篇内设置了两道具有产品信息相关的话题点问答。
而其中一道题目便成了整个考卷最具备传播性的话题。“你会饲养什么动物？”“养狮子啊, 吃汽油就好”（代表买标致）, 这时候马站出来说：“我也只吃汽油”, 回答道：“太贵了！”（代表买标致实在）。这则用漫画来表达的对话迅速成了各大白领的茶余饭后的谈资。于是, 传播品牌的目标也就轻松达到了。没有高额的广告制作, 没有高额的投放费用, 这可能就是口碑营销作为企业主度过金融危机的一剂良药吧。
养狮子的原贴:
http://www.tianya.cn/publicforum/content/funinfo/1/1479681.shtml
转载自: 会见互动界
可是几乎所有看过的人都没留意里面有在推销客户的标志207~
相反倒是很多人几乎都看到是ogilvy自己的广告….
形式是不错~但感觉还是值得斟酌的
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这个植入式广告植的也太深了。。。你不说我还真没注意
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这也算广告？那真是广告界的悲哀！
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现在看什么都viral，少了不少乐趣
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很早就注意到了，上标会的同学们还讨论一致认定该面试卷的出题者和答题者皆是“狮友”呢，原来是被植入的广告啊！
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真叫一箭双雕！奥美就好这口拿人家钱给自己做广告
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[...] Ogilvy has made something similar for Peugeot. They viral a so-called “Ogilvy Written Examination Paper” among [...]
[...] 而这次是主角换成了比亚迪汽车。从题目的设计上看, 明显有山寨之前奥美公司做的标致汽车病毒答卷。当然, 没等我去揭发, 群众的眼睛还是雪亮雪亮的, [...]