奥美笔试题中的狮子

奥美广告通过一则有趣的PR帖子, 让标致207的品牌成为白领们口碑话题。借助企业的招聘试卷曝光来植入产品信息。虽然是植入性的广告病毒, 这个帖子的成功之处在于并未很“硬”地强调产品所谓的USP亮点, 而是从一个网友的角度出发, 只在通篇内设置了两道具有产品信息相关的话题点问答。

而其中一道题目便成了整个考卷最具备传播性的话题。“你会饲养什么动物?”“养狮子啊, 吃汽油就好”(代表买标致), 这时候马站出来说:“我也只吃汽油”, 回答道:“太贵了!”(代表买标致实在)。这则用漫画来表达的对话迅速成了各大白领的茶余饭后的谈资。于是, 传播品牌的目标也就轻松达到了。没有高额的广告制作, 没有高额的投放费用, 这可能就是口碑营销作为企业主度过金融危机的一剂良药吧。

ogilvy_207_test_buzz

养狮子的原贴:
http://www.tianya.cn/publicforum/content/funinfo/1/1479681.shtml

转载自: 会见互动界


8 Comments

Have Your Say »

Required

Required, never published