是Google杀死了MySpace吗?

MySpace, 这个曾经很火的社交网站, 在经历了很长一段时间的下滑后, 只能不断地裁员。传言默多克被迫寻觅买家来接盘, 腾讯便是潜在的金主之一。

一般业界会认为有两个原因导致了MySpace 的失败:
一是: 母公司新闻集团的决策缓慢,
二是: 新对手 Facebook 更年轻,更饥渴,更聪明。

路透社记者Yinka Adegoke 写了一篇长达4000 字的报道,总结了MySpace 跌宕起伏的成长过程,探寻它从炙手可热的优质资产,变为众人嘲笑的失败者的原因。

报道中指出,真正杀死MySpace 的不是Facebook , 而是Google。 MySpace 交出社交宝座的事情背后,可能有着更深层次的原因。

那是在2006年,Google和MySpace签署了一份价值9亿美元的合同——在未来三年内, Google成为它的独家广告和搜索供应商,前提是MySpace必须增加页面浏览量,增加广告区域(当时的页面广告已经很烦人了),给这家社交网站套上了沉重的枷锁。

Adegoke 的报道称:

Myspace意识到这份合同已经成为一把双刃剑,Google的钱不好赚,它对MySpace的运营数据做出了细致的规定,这导致Myspace偏离了方向,同时又畏首畏尾,不敢轻易尝试新功能。

在短期内看来,这是个不错的交易,但长远来看,它有害无益。太多的分页面,太多的广告逼迫用户转投“简洁,清爽,少广告”的Facebook 。

这项交易常常被外界忽视,但它引起的结果却至关重要。对Google 来说也是黑色幽默——它本想在社交网络方面找一个可靠的合作伙伴,没想到却培养了另一个新生的竞争对手。

VIA: 爱范儿  英文原文地址: GigaOM

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