新浪: 把自己给做小了

sina microblog 新浪微博

作者: 魏武挥

近日有消息说,新浪微博决定启用weibo.com这个顶级独立域名,来替代之前的t.sina.com.cn这样一个二级域名。从域名上看,新浪微博试图摆脱新浪整站的某个微博频道定位,而是奔着独立网站而去。有评论人士甚至认为,这是新浪微博分拆上市的前兆。事实上,新浪微博背后有一个独立的公司早已不是什么秘密,一应管理人员也持有该公司股权来体现他们对新浪微博的利益,上市,自然是他们所希望的一个长期目标。

不过,就weibo.com这个域名而言,我以为,却不是什么好域名。需要承认的是,微博是时下国内互联网最炙手可热的概念之一,但要说这个概念能持续多久却依然不好说。Weibo.com这个域名的风险在于,一旦这个概念落伍,域名背后的网站就很难再转型。其实一个很好的例子就是blogger.com,博客概念作为一个商业力量的弃儿,说今天已经成了google的鸡肋也不算过分夸张。

细观互联网江湖,巨头公司们都是将自己的网站名变成一种服务的代名词,比如“百度一下”或者“上淘宝”或者“看新浪”,分别指代着搜索、购物以及新闻,而反过来把某种服务变成自己的网站名,几乎没有。

把一项服务或一种概念变成自己的网站名,其实是有问题的。我们假想一下,如果过去淘宝的域名是www.c2c.com,那么,它今天大搞淘宝商城怎么办?好吧,都是电子商务,转型不大,那就拿新浪自己做例子好了,如果它当年的域名是www.news.com.cn,今天这个微博就很有点白手起家无所依靠的感觉了。

也许有读者会提到,那么gmail和hotmail呢?难道它们不是独立的网站域名?于是,这就涉及到该项服务是否能成为一个独立的商业形态了。事实上,无论是gmail还是hotmail,都不是独立的商业力量,它们对各自的主品牌谷歌和微软都有着重要的支撑作用——是通行证战略的核心——但它们本身,并非赚钱利器。

Weibo.com能成为一个好域名的唯一倚仗在于:微博能够成为独立的商业形态。如果这一步完成,新浪微博自然不用太过担心过几年微博过时了怎么办——能自己来钱的业务很难一下子就过时了。但一直到今天,没有丝毫迹象表明,新浪微博的运营团队已经找到了商业形态,哪怕只是雏形。这个微博平台至今依然是喧闹不已,但却没有什么钱路。

有很多人宣称自己是微博控(包括我在内),但这种控面临两个问题。其一、微博控到底有多少?这个数字肯定不会达到亿的规模,千万当量级都很难讲,故而用户规模还是不足;其二、这种控有否可替代性?轻易回答说用户从此就离不开微博了,这种断言下得太早。因为说到底,大部分微博用户上微博不是来save time的,而是kill time的。这话的意思是:用户是来消遣时间的,而不是把它当实用工具的。消遣时间的东西嘛,可替代物就一定会没有?至于说微博会取代IM(即时聊天),那可真就有点危言耸听了。

当年校内改名人人,差不多就是这个道理。做成中国最大的学生群体SNS,这个其实在整个互联网疆域里很小,故而陈一舟就非得把网站改名叫“人人”,疆域一下子扩大了,而且似乎做什么都可以,只要那玩意儿对网站确有商业帮助。而新浪这一次把它的微博域名改成weibo.com而不是用它同样拥有的t.cn,可能是为了不再向twitter“致敬”,但在我看来,着实是把自己给做小了。试问,做成中国微博老大又如何呢?万一在赚钱套路还没形成之前,又有一项互联网新玩意儿出现,weibo.com,将如何自处?

故而,新浪微博使用这么个域名是个馊主意,至于上市,那可能是管理层很期盼的事,但对于微博平台而言,现在上市未必讨好。市场压力只会让一个尚不赚钱的服务急功近利。难道手握数亿美元现金的新浪公司,很缺钱么?

本文刊发于《21世纪经济报道》当期专栏, 原文地址: http://weiwuhui.com/4212.html

结合我过去一篇新浪微博之重,我以为,新浪管理层在微博运营上,已显急躁。


9 Comments

  • shadow says:

    很缺钱…
    新浪股价从30涨到了112,这么猛的势头不是华尔街的大佬眼瞎了。
    而是被萌住了,一些列背后的情况都是为了股票,为了市值和圈钱的
    weibo.com一启用,股市跌了个小跤,华尔街的大佬们一抖,
    以为新浪丫的要拆分上市,那拆完后新浪才值几个钱。
    市值估价都跑weibo.com那去了。

    为了能让钱再多些,拆分之事还早的很…

    个人意见,仅供擦菊

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    O.Z Reply:

    @shadow, 介奏素传说中的内部人事啊,哈哈

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    shadow Reply:

    @O.Z, 除了没钱这句是内部消息(重点是我没钱) 其他都是自抒己见

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    leon Reply:

    @shadow, 我觉得shadow说的很对,如果weibo拆分上市,那sina将面临不小的压力.而且我建议新浪可以weibo上UGC整合并筛选出来,整合现在自有的媒体平台,在weibo上做一个全新概念的媒体资讯平台.那时候才是真正的人人都是记者了.web3.0可能就先由sina第一个实现.

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    shadow Reply:

    @leon, 耳总说的web3.0确实跟微博有些关系,现在全世界都再说web3.0就是移动信息媒体,那我们也姑且相信了。
    微博就可以有客户端随时随地吐槽大小便,那一点内容占优的情况下,吐槽的人就成了个人媒体,点对面的情况。

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    leon Reply:

    @shadow, 所以如何筛选经过weibo用户筛选的内容成为了重点.信息爆炸的时代,把爆炸的信息收小我觉得会是下一代互联网的趋势.也是正在进行中的.比我门想象的要快.

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  • 小W says:

    其实很多人觉得新浪会拆分weibo,但是如果从商业角度,真的是很难预测未来的发展.因为互联网经济的发展的速度已经让我抓狂,

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  • 123 says:

    照这么说im2.0这个名字岂不是很尴尬

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    OT Reply:

    @123, 囧~

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