AMg奥迈思新作: 回忆回力 – 带动中国70年运动历史!

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Client: 上海回力鞋业
Agency: AMg

我们“再生再来计划”中第一个品牌系列就是“回力”, 一个在30年代诞生的运动鞋品牌. 听到这个名字, 很多人一下子会回到曾经的那个年代, 那个自己还是很年轻很单纯的年代.

回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌. 在上世纪七十年代, 回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;相比解放鞋而言, 它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡. 到八十年代时, 拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志.

虽然现在市场上充斥着各类西方的时尚品牌, 但有那么一群独特80后, 90后仍然会选择某些“经典国货”, 除了对于怀旧和对于经典设计恒久魅力的尊敬外, 更多的是出于一种复杂的感情——既要彰显其个性与时尚, 又要体现其对于奢华的假前卫和大众时尚的厌倦.

我们“再生再来计划”主要是想把中国传统工业设计的独特感觉和现代时尚符号进行嫁接, 而“回力”恰恰是那个国货时代的可见标示和烙印, 因此“回忆回力”但成为了我们“再生再来计划”的第一站.

“回忆回力”创意群英汇:

召集创意界有实力的设计师来大显身手把这次限量基本版 (白色/红条) 的鞋给个性化一番.

从即日到10月17日, 请到活动博客网站注册!

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