媒体广告之性别“歧视”

年轻女孩总是喜欢在屈臣氏的宣传架上自取一本产品册页;
妈妈们也永远不会拒绝递上前来的超市大减价海报;
而男人们的手里却往往没有这类宣传资料。

这个小小的细节体现的是男女消费习惯不同,获取信息的方式与来源也不尽相同。所以厂商在进行广告投放时,要小心广告内容的性别歧视,同时也要警惕性别“歧视”媒体渠道。

报纸、广播、网络和电视是现代社会最主要的四种媒体,但男女对其好恶各不相同。

iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,男性对于报纸的使用倾向更为强烈,拥有每天阅读报纸这一习惯的男性受访者比例比女性受访者高出2.4个百分点。但在电视方面,女性则显示出了其强烈的喜好,有高达45.5%的女性受访者承认自己是一个电视迷,而男性受访者中仅有42.9%的人愿意接受这个称号,差距不算大。

但到了电视的广告时间,男女的反应则出现了极大反差
超过一半的男性受访者表示会“立刻换台”,但女性却容忍度极高地表示会“再看一会儿”,甚至有73.8%的女性受访者同意“广告是生活中必不可少的东西”。确实,当女人看到另一个更美丽动人的女子在电视屏幕上展示更为白皙透亮的肌肤时,会下意识地停留,以知晓其中的秘方,虽然大家都知道,那只不过是经过无数道技术加工美化的商业广告,但“比美”这种深深植根于姑娘们脑中的思想让她们无法无视别人。

而由此也揭示了另一现实,女人总是以别的女人作为参照
正如调查中发现的数据一样:57.7%的女性受访者在购物前,常常征求别人的意见,而男性受访者中这一比例要低3.1个百分点。“比美”带来的还有盲从,看看满大街的LV包吧,不乏有姑娘们为了买LV包天天吃泡面、努力还信用卡。

当年,是男同胞们不介意穿10元4双的袜子,现在是女同胞们不介意背三位数就能买到的大牌A货。她们就像个矛盾体,在意别人的眼光,愿意为质量和品牌买单,但却对冒牌仿品也能欣然接受,因为觉得质量也都差不多。而男人倒成了谨慎的品质追求者,不轻易信赖广告,通过视觉冲击较弱的报纸、广播以及信息更多元的网络来进行消费决策。果然,男人和女人来自不同的星球。

VIA: 《商业价值》杂志

2 Comments

Have Your Say »

Required

Required, never published