Nurun China 新作: 骄傲我品 纪录我创


品客薯片“骄傲我品, 纪录我创”官方网站: www.pringlesxyz.com

活动时间: 7月初至10月底
Agency: Nurun China

此次活动的目的是为了继续提升品客薯片的品牌知名度, 加强品牌资产的建设。通过本次活动, 将品客薯片打造成“零食中的iPod”, 带给人们超级快乐的感觉与“每时每刻都有无法抵挡的吃薯片的快乐体验”。

新新人类们可以在这个网站上创造、分享和庆祝他们所拥有的个人纪录。活动并不要求人们展示那些像“奥林匹克纪录”或“吉尼斯纪录”一样的非凡“纪录”, 而是让每个人都能够与大家分享那些非常有趣的, 或拥有自己美好回忆的纪录, 无论这些纪录有多微不足道。比如说, 我能动耳朵、我能用舌头舔鼻尖、我能用品客薯片表演一些惊人的技艺等等。这也正是品客薯片的传播策略之一: 品客薯片并不邀请某一个明星来代言品牌形象, 而是邀请你, 邀请每一个人来代言品客精神。

品客网站是一个全开放的, 互动的交流平台, 在这里, 用户们可以:

(1)分享他们自己的, 或搜集的他人的精彩而有趣的纪录。
——用户上传纪录之后, 会得到由他人对自己的纪录投票兑换而成的积分。在一定时间段内, 累积积分最高的用户将获得奖品。
——每个注册用户都会有一个专属自己的个人主页, 和一个可以放在他们自己的博客里, 用于自我宣传的widget。

(2)为他们喜欢的别人的纪录投票。
——每一位注册过的用户, 为他人的纪录所投的每一张票, 都可为自己赢取中大奖的机会。
——使用品客薯片特惠分享装中的产品代码投票, 投票的用户将为自己赢得100次中大奖的机会; 被投票的纪录拥有者也将立刻获得100点积分。

(3)与别人的纪录PK可以获得额外积分。
——在PK阶段, 参与PK的双方用户都能翻倍获得PK中赢得的积分。

参加网络活动的用户都有机会获得I-Touch, PSP和IPod Nano等酷炫奖品。
打造最高最火爆纪录的用户将被邀请参加盛大的线下活动, 当场展示他所拥有的记录。

活动的创意想法
(1)让新新人类有更多的交流, 共同分享更多的乐趣。
(2)号召新新人类在最适合表达自豪感的奥运会期间, 表现对民族的, 与对自己的自豪感。
(3)目的在于创造新纪录, 那些颠覆传统概念的纪录, 那些简单又有趣, 让任何人都毫不犹豫的来创造、参与、突破、玩乐、享受、投票和分享的纪录。

这次活动完全是全方位的互动与精彩创意的展示。参与者不仅可以展示他们的纪录, 还可以与他人PK。突出的参与者更有机会参加线下的活动。
运用的新技术有: PK系统, 产品代码投票方式。


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