技术与创意, 瓦解中的融合

互联网公司正在瓦解传统广告产业”, 这条最近曝出的观点受到了不少来自传统广告、互动广告行业人士的关注。

互联网带来的变革, 使得美国16万广告从业者在过去两年内无所事事, Facebook这类的技术公司成为广告公司的谋杀者。早在两年前, 目光敏锐的国人已经预测到这个现象。

2009年年底, 曲伟海在“21世纪国际广告峰会”中提出: “传统广告服务模式即待转型” 的观点。当“传统广告业即将消亡”开场白一出, 全场哑声惊呼, 更有老一辈的广告人予以坚决的反对。

最早提出“整合营销传播(IMC)理论”的人, 被世人亲切称为“整合营销之父”的唐•舒尔茨, 虽然身为传统广告公司的鼻祖, 但仍旗帜鲜明的提出整合营销理论是未来的主流这一观点。2008年, 唐•舒尔茨甚至公开表示: “传统的广告公司面临新的挑战, 除非也融入整合在线营销这一个国际趋势, 否则生死难料!!”

真正的大师, 懂得去把握消费者的基础习惯, 而不是仅仅追踪变化动态。

新意互动(CIG) 副总经理张一打了个比方, 很多老牌儿的广告公司, 最初具有非常强大的领域优势, 但是他们在瞬息万变中打了个盹儿, 让像新意互动这样做数字营销服务的新兴公司借机得以发展。融合于时代特性, 使得新兴广告公司在互联网上的优势更加显著。由此可见, 把握变化节奏非常重要。

对于“互联网公司正在瓦解传统广告产业”这个说法, 张一表示, 传统广告行业并不会消亡, 互动与广告将会紧密结合在一起、创意也将因技术的发展而更加丰富精彩。

当互动技术已经成为常态, 所有广告公司都会向这个方向倾斜, 因而不存在“传统公司”与“现代公司”之分, “互动”将成为重头戏。届时, 传统广告公司、互动广告公司的服务模式均会转型为数字营销服务。


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