Dick van Motman: 六度空间

DDB China

2011年3月28日, 上海。DDB大中国集团主席兼CEO, Dick van Motman是本年度亚太广告界的主要发言人(ADFEST 2011)。Van Motman演讲的题目是“六度空间”。在演讲中, 他探讨了社会创造的伟大力量以及“六度分离理论”是如何一次次在当今世界中得到了论证, 以及营销人员应如何以不同的视角来观察这个世界。社会创造力与六度与每个人都有着密切的联系, 一旦它们在一个共同的事业上被调动起来, 它们将在一夜之间发动起来, 引起品牌、乃至国家翻天覆地的变化。

近期在埃及发生的事情就是一个很有说服力的例子, 在社交网络的帮助下, 如Twitter、Facebook 和Youtube, van Motman对埃及人如何在18天内改变未来的话题进行了解说。这个是一个对社会网络一个戏剧性的论证。

“数码科技正在改变我们的生活、工作以及娱乐方式。在后顾客时代, 消费者主宰一切——他们可以在任何时间、任何地点、以任何方式获得信息、参加社团。现在的消费者同时得到多个媒体的关注。与此同时, 社会媒体风暴及其赋予消费者随时与社会保持联系的能力, 使品牌更容易吸引大众。”van Motman如是说。

口碑已被证明是最有效的媒体方式, 但是因特网已经打开了缺口并侵入。在当今世界, 人们之间的彼此信任的程度已经超了过对营销员的信任程度, 因此, 下面这一点也变得极为重




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