互联网入口重新洗牌 随视传媒运筹帷幄

2011年3月22日, 北京 – 互联网广告业面临有史以来最具革新性的机遇, 数字化浪潮以超乎想象的速度和层出不穷的模式深刻改变着目标受众的网络分布和人群关系; 从门户到搜索, 再到社会化媒体, 互联网入口的重新洗牌挑战着品牌主的营销决策组合。身处网络营销2.0时代, 品牌主与目标受众渐行渐远? 还是近在咫尺? 价值对接如何最大化实现? 这些问题都是网络营销行业面临的挑战。

随视新布局亮相, 推动网络营销向用户理解导向转型

在互联网行业中倡导合作多赢并在多赢中快速发展起来的随视传媒, 于3月22日在京正式揭晓其网络营销战略新布局, 重新界定网络营销价值。新战略包括: 一大定位(BGB, 品牌创造的品牌); 两大支撑(海量垂直媒体资源上的智能广告定向能力、基于对社区化媒体网民行为的理解, 提供品牌传播的自适配能力); 三大理念(技术创新、数据为本、客户至上); 四大业务(融合互联网新入口——社区化媒体和移动终端, 构建以智能广告操作系统AdMan为核心的全业务体系, 即展示性广告、社会化媒体、移动互联网、AdMan智能手机操作系统)。新战略意味着随视传媒从原有的百度TV延伸到更多的媒体平台资源; 从桌面互联网单一终端延伸到客户端及移动互联网; 从富媒体的单一展现广告形式延伸到更适合社区化媒体和手机终端的传播工具; 从广告售卖分成的单一模式, 延伸到技术输出、工具租赁、传播KPI达成收费等的多元化的盈利模式。

这一全新战略布局是随视传媒基于对互联网传播形态的深度理解和网络营销核心价值全新洞察基础上进行的结构性调整及业务布局, 是真正基于互联网的基因转型。随视传媒CEO段嘉瑞表示: “网络营销2.0时代, 互联网不再只是技术、渠道、载体, 互联网是市场、行为轨迹、阅读趋势、消费形态等等。广告行业原来的客户关系型导向应该向用户理解型导向转变。随视传媒全新战略布局将社会化媒体格局及多样化的互联网入口为营销所用, 是真正基于互联网行为价值的思考。”

新架构的业务体系将以智能广告操作系统AdMan为技术核心, 基于用户的需求提出品牌与目标人群价值对接的解决方案, 帮助品牌拥有被用户所接受的能力, 有力推动从网络广告1.0粗放式推送向网络营销2.0时代个性化自适配能力的过渡, 进而成就品牌价值。这也正是随视传媒新定位“BGB”的内涵所在, 即与品牌(企业)共同创造并成就的(随视)品牌, 品牌的成功就是随视传媒的成功。

浙报集团总经理蒋国兴表示: “全媒体数字化已经成为全球媒体行业转型的关键词, 传统媒体将逐渐突破业态边界, 呈现出内容、形式、渠道的跨越与融合, 随视传媒的新战略将有助于在中国的传统媒体集团在新媒体竞争格局下, 全面整合资源, 确保价值实现。”

立足智能广告操作系统  构建开放、分享的云营销平台

发布会上, 随视传媒正式宣布历经5年打造的AdMan广告管理工具升级为智能广告操作系统。作为随视传媒新战略的核心, AdMan智能广告操作系统好比智能电网的中枢调控系统, 通过管理网络广告定向、智能、精准投放, 实现跨终端、跨媒体平台广告投放管理的无缝衔接。与市场上其他第三方监测系统的区别之一在于, AdMan的存在不是为了投放监察或审计, 而是为了在网络流量中洞察出适合不同客户特定传播需求的媒体价值与媒体特性。

此外, AdMan系统具有的开放及分享也是一大特色。百度联盟正是应用AdMan系统打造了百度TV。在百度TV运营5年的打磨中, AdMan经受了高流量、高压力下的测试, 成功分类整合百度联盟的上万家优质垂直媒体, 把联盟海量优质网站内容页价值最大化地、最准确地呈现在广告客户面前。随视传媒也凭借AdMan的核心技术系统成为欧洲最大的媒体集团安吉斯的技术战略合作伙伴。通过输出关键技术优势, 帮助专业的广告代理公司实现客户的传播需求、所要达成的关键指标有效地执行到各网络媒体上, 实现广告主投放价值最大化、网络媒体营收价值最大化与服务成本最低化的三赢合一。

AdMan的身影也出现在视频在线发行领域, 随视传媒也正在与新浪携手, 通过AdMan系统清除洞察在线视频的传播路径, 同时, 让广告主可以沿用电视原有的统一效果衡量体系来提高其在在线影视内容贴片广告的投放金额。

据了解, 仅2010年一年, 智能操作系统AdMan管理的页面浏览量(PV)高达380亿人次,  独立受众(UV)值高达4.1亿人次, 管理的广告投放金额超过5亿元人民币。5年的打磨,  AdMan真正成为了驱动中国互联网广告由传统的粗放式投放管理向定向、智能、精细化转型的超人, 他帮助企业一步步贴近、理解互联网和网上的人们。

对于AdMan系统的应用前景, 随视传媒CEO段嘉瑞先生表示, “在不久的未来, 这套智能广告操作系统通过云计算会成为一种在线服务。媒体经营者可以借助它的‘智慧’力量来分析管理自己购买的媒体资源, 而广告代理公司也能获得开放的数据支持, 三方合作共赢, 真正促进互联网进入一个更简单、更可依赖的主流媒体时代。”

“随视传媒所有思考的出发点都是基于互联网, 所以随视传媒倡导技术创新、数据为本, 但随视传媒不是技术驱动型公司, 也不是数据驱动型的公司, 而是利用技术与数据深度理解互联网、理解互联网传播形式、理解互联网发展趋势、理解互联网思维的品牌成就者。” 随视传媒COO薛晨表示, “随视传媒愿意践行责任, 通过消费者洞察、品牌分析, 数据挖掘、客户效果评估, 真正实现广告从硬推送变成软身段。”


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