JWT上海: 舒雅“爱的魔咒”市场推广活动


URL: http://www.schiesser-china.cn/lovecharm/

2011年3月21日, 上海, 继去11月获得舒雅女士内衣中国大陆地区广告代理权后, 近日, JWT(智威汤逊上海) 为该客户推出其中国大陆境内首个广告推广系列活动。

自1875年成立至今, 舒雅已经成为尽人皆知的高品质男士内衣品牌。近期, 舒雅正式进军中国大陆女士内衣市场, JWT为其代理公司。

首个广告推广活动围绕“许一个爱的魔咒, 放在离心最近的地方, 让爱情美梦成真”展开。该广告运动抓住了全球女性对于爱情的期待和幻想这一洞察。广告公司围绕这个洞察发展出了整套“爱的魔咒”市场推广活动, 为女性搭建了一个平台, 让她们在这里为自己的爱情许下愿望, 并且鼓励她们与其他人分享互动。

为了能够吸引消费者的积极参与、与品牌更好的互动, 本次市场推广活动将数码行销作为市场推广的重点, 该活动的官网上有一棵美丽的爱情魔咒树, 女生可以把她们的爱情魔咒挂在上面, 并且和其他女生进行互动。同时, 该市场推广运动还进一步通过与门户网站的女性频道合作、SNS、微博等网络互动营销工具扩大其效应。并进一步把该活动的主题延伸到店头陈列等零售营销层面。

在谈到本次市场推广运动时, JWT中国首席执行官陈念端先生评价道:“这个广告为舒雅, 这个已经非常成熟的德国内衣品牌开启了一段新的女性化、魔幻化的旅程。我们都非常高兴能够跟舒雅合作, 通过创新互动的手段, 为他们打开中国大陆女性内衣市场, 创造并进一步扩大其品牌知名度。”

聚龙企业副主席郁炜晴女士说: “中国大陆的女性内衣市场的竞争已经非常激烈。JWT这个市场推广活动以全新的策略抓住了女性消费者的心态, 我们对此表示非常认同。”

Project: Schiesser Love Charm 舒雅“爱的魔咒”市场推广活动
Client: Schiesser 舒雅
Agency: JWT Shanghai 智威汤逊上海

Credits:
Creative Director: 周锦祥
Senior Creative Director: 胡岗
Art Director: 喻雷, 段端
Copywriter: 李丹, 韩佳妮
Producer: 罗亦夫
Account Service: 沈力, 吴晓莉, 刘倩, 陈旭泽
Digital Production: 胡进, 郑京美, 林昳暘, 金晓峰


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