Pixo Punch: 谱出健康新滋味,李锦记Blogger大激斗


谱出健康新滋味, 李锦记Blogger大激斗网址: http://blogger.lkk.com/

健康、创新、Fusion是新一代的饮食及烹调模式, 互动媒体公司Pixo Punch受香港酱料超级名牌李锦记委托, 举办一个名为「谱出健康新滋味, 李锦记Blogger大激斗」的食谱上载比赛。由即日起至3月27日, 除了城中知名Bloggers外, 厨艺爱好者均可上载符合上述主题的食谱参加比赛, 投票则于4月9日截止。8名入围人士将被邀请到李锦记的厨艺中心大显身手, 务求以精湛厨艺将参赛食谱展现大家眼前, 与一众著名烹饪Bloggers角力! 冠军可赢得总值逾HK$10,000的礼券及奖品!

Pixo Punch项目总监Ben Woo表示, 大会有幸邀得网志累积浏览量逾14,000,000的著名饮食Blogger不眠王子(Sleepless Prince@Sleepless Palace), 与李锦记首席厨艺师May Lau担任今次比赛的评判。至于facebook专页粉丝数目达80,000的《简易厨房》网主基丝汀 (Christine@Christine’s Recipes), 更创制出「清蒸蚝汁金鱼饼」! 该款示范菜式以丰富维他命A的红萝卜汁加入鱼饼, 搭上绿油油的菜叶, 配以李锦记旧庄特级蚝油, 让一尾又一尾栩栩如生的金鱼, 在大家的眼前活灵活现, 既健康创新又鲜味十足, 为参赛者作出完美的创作示范。

知名Bloggers倾巢而出 浏览量三日破40,000
今次也邀请了城中知名的厨艺Bloggers参加比赛, 包括通少、Anthena & Joe、肥家私房菜的Carmen、Hallelujah@YY’S Cake 的YY、如月、美味娘娘、东主、美美、大蚊。各位blogger各自在自己的平台撰写网志介绍是次比赛或提供食谱, 并邀请粉丝参加及投票, 直至目前, 比赛网站连同Bloggers网站的浏览量, 三日内已冲破40,000! 相信有助进一步带动比赛的参加及投票人数。

Online战线 漫延至现场比拼
「以往的食谱比赛, 往往等同相片上载活动, 已欠缺新意, 渐渐失去趣味。」Pixo Punch项目总监Ben Woo表示, 今次这个比赛, 除了考验参赛者的应变及厨艺技巧外, 更全天候考验他们的食物造型、食谱撰写、拍照、网志撰写及运用社交媒体以增加自己人气, 对参赛者来说极具挑战性, 相信能够吸引更多厨艺爱好者参加。此外, 入围者将要到李锦记厨艺中心亲身现场比拼, 将网络制造出来的哄动效应延续下去。

品牌信息User-Driven 历久常新
「虽然参加者以至Bloggers们的生活背景都有所不同, 但他们的共同点都是热爱烹饪, 他们的网志读者也肯定对饮食有所要求, 都是李锦记的目标客户。参赛者为谷人气增加自己入围机会, 必会透过其社交网站例如facebook或自己的网志拉票, 这个上载食谱比赛网站亦增设分享功能, 令李锦记的品牌及产品信息向目标客户传播得更快。」Pixo Punch项目总监Ben Woo续指, 今次活动的内容都是由用家带动(user-driven content), 从另一方面看, 也由于参赛者生活背景不同, 即使是同一个比赛主题, 大家撰写食谱及网志时, 选取的侧重点、角度及措辞也不一样, 令有关这个比赛所产生的品牌信息更多元化, 比起单向式及有播放周期的平面甚至是电视广告, 更历久常新。

Client: Lee Kum Kee
Agency: Pixo Punch Limited

Credits:
Project Director: Ben Woo
Project Management: Ken Cheung, Joanna Wong
Creative: Himus Hung
Programming: William Yip
Portal Banners: Gary Cheng




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