广告圈某创意总监语录

上网无意又见此文, 虽是老文, 但温故可知新呐!

01. 中国人爱说“NOT”, 美国人则问“WHY NOT? ”。

02. 做看图说话的广告者, 腰斩!

03. 没有人爱看自说自话的电视广告, 要会讲故事。

04. 广告是沟通, 不是叫卖。

05. 我不反对你们看书, 但要懂得怎么看。

06. 屏幕上同时出现两个画面, 你要观众看什么?

07. 卖广告要有小孩子抢玩具的单纯脾气。

08. 发现问题不解决, 下次肯定栽在那里。

09. 先痛苦找策略, 再轻松想创意。

10. 做人最难学, 做事其次, 创意最简单。

11. 广告人应该是浪漫的人、聪明的人、有傲骨的人。

12. 答应了的事一定要做到, 定好的期限一定要遵守。

13. 创意提前24小时完成。

14. 提案时你说的每一个字都关系到你作品的性命。

15. 广告不是工作, 是职业。

16. 从来最重要的事就只有一件。

17. 别乱跑, 好创意总在触手可及的地方。

18. 客户是最聪明的, 产品是最好的。

19. 用眼睛去看!不要预存成见。

20. 忘掉前三个创意, 因为对手肯定也想到了。

21. 与天斗, 与地斗, 与AE斗, 其乐无穷。

22. 疯狂一点! 别管那么多“恐怕”。

23. 敢于对AE说“不”, 不同意策略就不开工。

24. AE都是魔鬼, 不可接近。

25. 60岁以后, 你就是废物了。

26. 专业是什么? 会提前准备, 会不休不眠。

27. 问题在哪里, 你就要出现在哪里。

28. COPY不动手画, 就永远是COPY, 做不了CD。ART亦然。

29. ART要学会用文字想画面, COPY反之。

30. 画面上出现产品的广告肯定不是优秀的广告。

31. 最好的广告要么没文字, 要么没画面。

32. 好广告的存活率不超过10%, 越好越低。

33. 开口前先清楚自己想要说什么。

34. 广告不够好, 是想法还不够疯狂。

35. 坚持自己的信念, 才会有人反对, 有人支持。

36. 让行货通过的唯一办法——干掉我。

37. 无力完成就赶快求救, 别死臭了才被人发现。


7 Comments

  • What says:

    36. 让行货通过的唯一办法——干掉我。
    17. 别乱跑, 好创意总在触手可及的地方。
    22. 疯狂一点! 别管那么多“恐怕”。

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  • O.Z says:

    第13条真是永远的痛啊 T_T

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  • bearanks says:

    与天斗, 与地斗, 与AE斗, 其乐无穷。
    敢于对AE说“不”, 不同意策略就不开工。
    AE都是魔鬼, 不可接近。

    看来有阶级成见才能被奉为老大,
    团结有爱的同志貌似只能被人踩。

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    bob.fang Reply:

    @bearanks, 就要给他脸色看,不然他以为自己德行很好咧。

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  • bob.fang says:

    “14.提案时你说的每一个字都关系到你作品的性命。”这条要是这样说:做个人你说的每一个字关系到你的一生。那就大发了。

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  • h says:

    ALEX语录,他已经是第25条了

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  • […] Allen: 经历了蛮多重要的公司,例如生涯中就业的第一家公司美嘉;让我能立足于上海的PPI;对我广告创意正式启蒙的创亚广告;个人职业生涯里的第一家互动公司安瑞索思;让我获奖最多的奥美互动。说到真正启蒙我的,还要数创亚广告CreAisa,我的老板,这家公司的创始人兼创意总监陈国良先生(Alex Chen),他算是上海仅存的骨灰级创意人,网上流传的广告圈某创意总监语录,其实就出自他之口。他从业超过30年,是香港广告界的第一位华人ECD(这是他平时吹牛时跟我们这么说的,当然,事实上好像也是那么回事)。他对创意的品质极其挑剔,我在那几乎每周要碰到好几个通宵,简直是炼狱。如果说在美嘉和PPI是自己在摸索如何做广告,当到了CreAisa,一切真的就茅塞顿开,是他帮助我们理清思路,怎么策略性思考,创意该如何下手,如何利用创意帮助产品和消费者建立联系,所以我对Alex印象特别深刻,这家公司对我也特别重要。 […]

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