必胜客在校内网打造虚拟明星

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在中国, 必胜客一直保持在着小资、优雅的品牌形象, 主要消费群为办公室白领。2008年底想进入庞大的学生市场, 但是通过调查发现, 必胜客一贯的形象与年轻、潮流、追求玩乐的学生消费群之间有着明显的“代沟”。


Yummy Brand《不想长大》

必胜客需要一个年轻的声音!

2008年12月12日, 在中国高校中人气最旺的SNS“校内网”上, 一支大学生虚拟3D乐队——Yummy Brand横空问世, Yummy Brand在Blog里发布第一首主打歌《不想长大》, 将大学生的喜怒哀乐和产品信息用年轻的声音, 用流行的POP音乐唱出来。其中歌词中有个话题, 蛮有同感, 大概的意思是:不想毕业, 因为没有学生证, 就不能打折了。

第一支在学生中反响还不错, 于是又推一支《快乐崇拜》, 这支虚拟乐队后续会如何发展呢?让我们拭目以待。

这是来自于JWT上海互动部门最近的一支个案。


Yummy Brand《快乐崇拜》

信息来源: 会见互动界


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