猫眼看营销: 人肉搜索十大给力事件

DM网络整合营销机构 黄忠翠

一、关键词: 我爸是李刚

10月16日晚, 犯罪嫌疑人李启铭驾车至河北大学新校区生活区, 将2名女生撞伤后被保安和学生扣留, 伤者陈晓风经抢救无效死亡。交警经对李启铭采血检测, 鉴定为醉酒驾驶。事发后, 李启铭口出狂言“有本事你告去, 我爸是李刚”。此事被报道后, 引起了许多网友的关注。

由于犯了众怒, 李启铭及其父亲李刚迅速遭到了“人肉搜索”。 网友的搜索结果显示, 肇事者李启铭是河北传媒学院2008届播音主持专业的学生; 而李启铭所说的父亲“李刚”则是保定市公安局北市区分局主管刑侦的副局长。

10月21日, 李刚接受央视采访时, 向被害人及家属表示诚恳道歉, 并深深鞠躬。10月24日, 犯罪嫌疑人李启铭因涉嫌交通肇事被批准逮捕。虽然最终的结果并不能令受害者家属和网友满意, 毕竟, 网络的力量让黑暗势力低了一次头。

二、关键词: 张艺谋被人肉

这世界真奇怪了, 大名鼎鼎的“张艺谋”, 也被网友人肉搜索。近日, 网络上流传一段视频, 一个“长相”酷似张艺谋的男子在福建、浙江等地ATM作案, 加装盗码设备, 窃取储户的卡号密码。警方破案后发现, 这个酷似明星的不法分子, 竟然佩戴了高仿真面具, 从容作案, 让ATM智能监控彻底沦为鸡肋。

这伙人作案时快速地对ATM实施改装, 在插卡口加装读卡器, 在灯罩上内置针孔摄像头, 整个作案过程快速流畅, 已经窃取赃款20余万元。有好事者将歹徒作案的视频监控发到网上, 只见一个外形酷似张艺谋的男子, 在ATM加装盗码器, 竟然不足2分钟, 然后快速离开。有很多网友对歹徒进行了人肉搜索, 但搜索的结果却是搜出了大导演张艺谋, 真让人啼笑皆非。

三、关键词: 美女晒办公桌, 惨遭人肉搜索

一位网友发帖, 说他们公司的头牌小美女买了个杯子, 特炫。他就偷偷拍了几张办公桌照片发上来给网友们看看。

看似平凡无奇, 但接下来, 戏剧性的一幕发生了。可能是“头牌美女”的字样、闪人眼睛的奥迪钥匙, iPhone插座以及股票软件等等的诱惑, 诱发了无聊网友们的对桌面主人身份的猜测。“狄仁杰”小分队出动了, 大家你一言我一语, 开始接龙推断, 而美女主角的身份也像洋葱一样被层层揭开。最后, 被人肉出, 此办公桌的主人果然是个知性大美人。

原来整个美女的人肉搜索事件是由DM网络整合营销机构联合股民SNS社区——蚂蚁微股精心布好的一场“局”。首先, 通过晒美女照片, 激发网友兴趣。随后引导网友发起对美女主角的人肉搜索。同时在网友人肉搜索的过程中, 不断提供重要信息引导, 给网友们指示; 并不断提及蚂蚁微股的线索作用。最终, 帮助网友找出美女主角, 并给出美女的蚂蚁微股帐号。如此好玩的营销方式, 牢牢吸引了用户关注, 也给成功的给蚂蚁微股带来大量注册用户。

四、关键词: iPhoneGirl

08年, 一位ID为markm49uk的网友发帖称, 自己是英国人, 在当地买了一部全新的3G版iPhone手机后, 发现手机内存有一位生产线上工作的可爱小妹的几张微笑照片。一些网友号召对这个女孩进行“人肉搜索”。截至2008年9月3日, Google搜索引擎已有182万项符合“iPhoneGirl”的查询结果, 百度的相关网页则有约90万篇。

随着该事件被关注度的提高, 有人揭发这不过就是利用人肉搜索展开的一场网络营销事件。“iPhoneGirl”的始作俑者并非英国网友, 而是美国人, 他也并非是普通发烧友, 而是帖子首发论坛的站长。一个流水线美丽女工的灿烂微笑, 令苹果与富士康收益颇多, 就在这一场对伊人身份的追踪之中, 精明的商家得到了它们最想要的东西。

这是一次利用“人肉搜索”进行的网络营销事件。 那么, 一向侧重于制造事件, 引发病毒式传播的网络营销,策划者会选择一个引人注意的点, 引发大家的注意。这个点的选取是否恰当是炒作能否成功的关键。“人肉搜索”的根本立足点在于人, 网络关系说到底其实就是网民之间的关系, 只有大家对这个“人”产生了兴趣, 才愿意不辞辛苦地对其展开搜索。

五、关键词: 苏州G20哥

网络疯传一位维修工通过门禁处的对讲机和业主对话时的视频, 因为无法确认业主的国籍, 而尝试使用多国语言与其沟通, 最终顺利沟通成功才获准进入大楼。该视频帖引起了众多网友的跟帖评论, 称其是“史上最牛维修工”, 感叹一位普通维修工人居然能够说几门外语。随着该帖关注的人越来越多, 引发的疑问与思考也越来越多。不少网友好奇到底是该维修工自己真的有学习外语的爱好, 还是该小区的外国人多到要求服务人员必须有外语技能。 

当楼主爆料“我们小区里面老外很多的, 可以开一桌G20会议了”, 网友们一致为该维修工冠以了“苏州G20哥”的荣誉头衔, 并号召大家发动网络的力量展开人肉搜索, 找寻大家身边的这位牛人G20哥以及这个号称可以开一桌G20会议的苏州最牛社区。G20哥一时成了数十万网友共同关注、期待的对象。

六: 关键词: 南非丢本本MM

国内体育记者在南非世界杯报道期间与某使用美背本的女子邂逅, 在拾到女子遗失的上网本后, 体育记者在强烈的个人情感和公民道德意识的驱使下, 利用SNS网络展开了浩大的寻人工程, 最终如愿以偿。

这是一场成功的利用人肉搜索演绎的完美事件营销案例。“丢本MM”话题由搜狐微博发起, 配以搜狐白社会、开心网、海外facebook的辐射传播, 同时结合传统的论坛传播、博客人际传播、草根博客传播、媒体报道等多种传播方式, 为网友献上了一道曲折而唯美的 “寻人”浪漫大餐, 隐形植入的Acer笔记本也受到广泛的关注, 大大提升了产品的认知度和消费者的购买欲。

七: 关键词: 新房产幸运儿

12月16日中午13点, 圣地亚哥城万元秒杀活动准时开始, 据悉秒房券编号为SOOO97的网友最终成功秒杀到圣地亚哥城一套约78㎡的多层住宅。合肥楼市首位万元秒房得主就此诞生。

在秒杀结果火速出炉的同时, 这次秒杀活动也进行到高潮。参与秒杀活动的数千位网友和无数关注者纷纷对这位幸运的SOOO972网友表示极大的关注, “他”到底是谁?“他”为何这么幸运?“他”成功秒杀的绝招是什么?“他”成功秒房的背后是不是有什么秘密?

秒杀刚刚结束, 这位SOOO972网友就遭到了网友全城人肉。据了解, 这位网友的在论坛的注册网名为“黑雪2004”, 昨日刚刚注册为论坛网友, 发帖仅为两个, 其中一个帖子就是今天最后关注的秒杀成功帖, 宣布自己秒杀成功。另据了解, 此人姓杨, 是一位女性。

八、关键词: 千里还相机

长期以来, 网民们“人肉搜索”的负面事件几乎成了网络“主流”内容, 久而久之, 便渐渐在不少人心目中打下烙印: 凡是能够让网民热衷去“人肉搜索”的, 便肯定不是什么好消息或好事情。 但是也有例外。

一个长沙人在上海世博会弄丢了相机, 捡到相机的女孩被相机里温馨的全家福感动, 便和表哥花了近两个月时间, 通过网上发帖, 网友“人肉搜索”找到主人, 将相机寄回长沙。失主和好心人从未见过面, 但跨越1000公里的距离并不妨碍彼此被真诚感动着。

千里还相机的“人肉搜索”尽管少见, 但有了这样的一次感人尝试和成功实践, 谁能断定将来不会出现更多的积极“人肉”? 呵呵, 这个真实的人肉故事被作为了“活雷锋”的素材上了各大媒体电视台, 对于营销人来说, 这何尝不是一场真实感人的营销故事?

九: 关键词: 乞丐犀利哥

忧郁的眼神, 唏嘘的胡碴子, 神乎奇迹的脸型, 还有那杂乱的头发, 都深深的迷住了我。”… 2010年3月, 一个很火的乞丐网贴突然在网络上走红, 帖内叙述的是一个被网友誉为“究极华丽第一极品路人帅哥”的乞丐。

因为他放荡不羁、不伦不类的感觉以及那原始版的“混搭”潮流, 给人们潮流视觉眼前一亮, 被网友开始追捧, 并加以“人肉搜索”。 网友惊呼: 这个乞丐“很有范”。虽然犀利哥现在已经引退江湖, 但是在网络的推波助澜下, 犀利哥和凤姐等并驾齐驱, 一度成为红极一时的“网络红星”。

十、关键词: 央视女记者晒鞋架

网络购物是如今很多女孩子的选择, 而不少女生喜欢在买到东西之后拍几张图片与网友们分享。一个女生就在某网站上买了一个鞋架后, 就在网上晒了出来。没想到网友们竟然通过鞋架上的几双鞋子, 开始了“福尔摩斯式”的侦查。央视女记者徐莉就因几个鞋架照片被人肉“搜”了出来。依靠蛛丝马迹的寻找, 网友们在论坛上不断“盖楼”, 一步步推理, 最终竟推测出徐莉的毕业院校、工作单位及真正身份。

网友的好奇心和猎奇心态铸就了这次“异常成功的人肉搜索”, 使之成为一次成功的网络热帖推出事件, 引发大量网友围观, 吸引了上百万网友的关注和评论。让徐莉从一个名不见经传的记者成为了网络红人, 在央视体育频道众多“花旦”们的竞争之中敏捷脱颖而出。


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