“Intel新年明星送祝福,智能你更能 ”互联网+无线跨平台营销

基础信息

Project: “Intel新年明星送祝福, 智能你更能 ”互联网+无线跨平台营销
Advertiser: Intel 英特尔
Launch Time: 2010.12.15 – 2010.1.1

案例背景:

作英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商, 已在中国颇具知名度和影响力, 圣诞新年双节来临之际, 如何短期内实现品牌充分曝光, 续写品牌强大的影响力?
12月15-12月31, Intel联手新浪开展了新年至潮祝福大派送活动, 借助新浪的名人资源, 依托新浪强大的用户群和覆盖面, 及手机无线的先进技术, 网友通过在线参与活动就有机会赢取限量的明星电话IVR祝福及有声电子彩信的机会。

客户的传播需求:

借助新年活动, 大规模的向中国二三线城市网民传达Intel新酷睿家族的产品优势, 通过活动内容的互动, 拉近与用户心里距离, 借此深化提升品牌形象。

营销策略:

针对英特尔想通过受众喜欢的方式吸引其注意并产生互动的需求, 新浪针对目标人群打造了PC+Mobile的跨媒介平台的传播策略, 依托新浪强大的用户群和覆盖面, 利用新浪独有的明星资源和互动性极强的微博将活动强有力的同步扩散, 并紧紧跟踪目标群, 由网络向移动互联网融合渗透, 借助特别定制的移动终端彩信和明星电子贺卡, 以专业媒体的运作, 增强了话题和广告品牌的信息关联度, 最大化的覆盖目标受众, 并促进Intel与用户的深层互动。

创意亮点:

  1. 新浪独有名人资源的有效利用, 是活动成功的助力器, 最大限度的迎合了网络时代目标消费群体的娱乐需求。
  2. 互联网2.0、3.0产品及无线互联网的跨平台整合营销, 将Web2.0互动产品的深度传播和无线新技术的充分使用, 最大化的覆盖目标受众, 大范围的曝光和深度传播了Intel品牌理念。

执行过程:

1、以新浪首页、新闻、娱乐作为Web1.0的宣传入口, 使Intel活动得到大范围的曝光。

选用首页、体育首页、新闻首页、娱乐二级栏目的硬广资源优质组合, 最优化曝光。

2、专题页面为载体, 新浪微博则作位Web2.0的宣传出口, 承担着与网友进行互动的任务。

新浪微博嵌入专题内, 通过一键转发界面, 最快并最方便的同步扩散intel新年送祝福活动, 通过设置#明星拜年法#微博话题, 引发粉丝与明星之间的话题讨论, 将intel产品与话题有效结合, 在互动中渗透品牌形象。
专题页面: http://client.sina.com.cn/201012intel/index.php

3、利用明星对三四线目标用户的强大吸引力, 打造10余个独有明星资源, 最大程度的曝光本活动。

独有的明星资源——黄健翔、杨幂、容祖儿、古巨基、易建联等共11位明星为他们制作专门的电子贺卡、IVR(互动电话录音)、彩信内容, 并充分利用明星微博, 与用户深层互动, 制造话题。

4、微博、博客、明星全面深度互动

5、利用彩信、手机媒体, 将活动从网络向移动互联网渗透

手机无线技术的应用, 最大限度地迎合网络时代年轻消费者的娱乐需求, 也精准的覆盖到英特尔品牌的目标用户, 更最大化的与用户深度沟通, 增加用户对英特尔品牌的好感。

执行效果:

  • 11位明星及喜羊羊红太郎灰太郎配音共同参与了活动并录制了电话录音。
  • 上线17天共产生了一千五百万的互动
  • 发放了11万的IVR,98万的电子贺卡, 33万的彩信
  • 8千多围脖用户参与#明星拜年法#话题讨论

17天, 总参与突破1500万

Intel明星送祝福的活动推广是进入“web1.0+web2.0+移动互联网”平台营销时代的充分体现, 随着微博在互联网中的崛起, 新浪在将更加注重发挥资讯平台和互动平台的整合传播力量, 奖网络的舆论影响力以及互动产品和手机终端的深度传播力量结合起来, 根据广告主的实际需求进行排列组合, 发挥资源的最大效用。


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