开辟视频营销新视界 新浪云视频新年新亮相

自去年12月9日新浪宣布携手宣亚国际传播集团与随视传媒共同推出中国首家优质网络视频资源配置平台“新浪云视频”以来, 极大地激发和吸引了市场营销、广告业人士的兴趣与关注。

2011年新年伊始, “换个视界看视频——新浪云视频上线推介会”1月18日下午2点假座宣亚国际传播集团会议室举行, 第一次正式向国内品牌广告主及广告代理公司进行推广介绍。会上, 合作方代表新浪媒介策略中心总经理舒畅、宣亚国际品牌管理顾问有限公司董事总经理刘新华、随视传媒CEO段嘉瑞与风麟传播总经理高麟一起为新浪云视频官方网站(http://yuntv.sina.com.cn)正式上线揭幕启动, 并和嘉宾华扬联众董事长苏同、艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文一起向100余名与会者分享了各自对视频营销的精彩观点。

新浪云视频: 洞察三四线用户需求、构建视频联播网络

新浪云视频, 从用户角度来看, 其实是视频内容分发网络、是把新浪以影视娱乐内容为主的正版高清长视频输出到全国各地200家主流新闻、地方门户和垂直网站构建的视频联播网络。“如果说单一视频网站是影院, 新浪云视频就是数百家影院组成的院线, ”宣亚国际品牌管理顾问有限公司董事总经理刘新华解释说。

新浪为什么发起推出新浪云视频? 新浪媒介策略中心总经理舒畅表示, 这是新浪深刻洞察当下互联网用户传统的资讯消费需求的变化与视频使用入口的变化采取的必然举措。舒畅说, “我们会发现一二线城市是网络视频服务渗透最早的区域, 但是已经逐渐饱和。未来更大的市场是在三四线城市, 而这些城市用户的网络行为与一二级城市有很大不同, 地方的新闻门户其实早已经汇聚了一定本土的用户群。”新浪云视频这一视频网络联盟的建立, 可以更好地推动地方新闻门户的内容升级、更好地满足用户需求。

新浪云视频: 为大客户瞄准小市场、为小客户打造大广告

新浪云视频, 对于品牌广告主而言, 则提供了视频媒体购买投资的性价比最优的全新选择。目前, 由于资源垄断, 传统电视广告价格不断攀升, 筑高了广告主进入门槛, 另一方面, 习惯于互联网生存的80、90后作为主流消费人群崛起, 导致电视收视人口正在逐步减少, 电视广告性价比不断下降, 迫使越来越多的广告主考虑将品牌营销预算从电视转移至网络视频。作为传统电视广告领域资深人士, 风麟传播总经理高麟对品牌广告主这一最新动向深有体会, 此次与宣亚合作代理新浪云视频广告销售正是同广告主一起与时俱进、共同成长。“新浪云视频呼应了中国经济由外需向内需转型、消费升级的趋势, 为渠道下沉、渗透三四线市场的全球全国性大品牌、希望发展全国渠道推动品牌升级的中小企业提供了全新的媒体资源平台, ”高麟说, “简而言之, 新浪云视频为大客户瞄准小市场、为小客户打造大广告, 它更加精准、策略更灵活、性价比更优。”

为做到广告投放精准灵活有效, 新浪云视频选择随视传媒作为独家技术合作伙伴。随视传媒CTO翁启育介绍说随视传媒研发的智能广告网技术可根据广告主不同的需求, 分时段、分频道精准覆盖目标受众, 自动化随时、快速更新广告内容, 并对每次的广告投放进行有数据的评估、检验广告投放效果、优化广告投放结果, 帮助广告主实现广告投放ROI(投资回报率)的最大化。

新浪云视频: 正版+微博+展示广告网络、开辟视频营销新视界

然而, 新浪云视频不只是对接用户、地方网站与广告主的视频网络联盟, 而是融合正版长视频、微博SNS与展示广告网络三者的网络视频创新平台。刘新华指出, 首先, 新浪利用其全球第一中文门户的媒体与品牌的优势能够获得大量正版视频内容资源, 吸引海量用户关注、确保让广告主干净放心的投放环境; 其次, 通过与新浪微博平台的深度结合, 新浪云视频能够提高广告网络投放效率, 比如原来是单一展示广告, 现在变成用户集体围观和评论精品视频或广告; 第三, 利用广告网络, 可以覆盖更多人群、更精准选取沟通对象、更灵活地定义沟通策略。

“整合营销、广告互动、人群精准、效果营销是数字营销发展的大趋势, ”艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文说, “新浪云视频这样一个全新广告产品、广告分发形式, 将视频广告和其他广告形式进行了有机的结合, 与新浪微博的打通, 广告主可以有效地和用户进行沟通, 利用云计算技术按内容、地域、时间分发, 会很好地融合广告主需求, 是符合这一趋势的。”


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