从“新年求亮”案例, 看腾讯的开放姿态。

文/王小塞

品牌: 中华牙膏
平台: 腾讯
类型: 社会化媒体营销
网址: http://zh.qq.com


如果说2010年是社会化媒体备受注目的一年, 那么, 2011年绝对是社会化媒体全面爆发及营销提速年, 无论是新浪的微博之夜, 还是马化腾的进化论, 都预告着机遇与挑战并存, 未来才刚刚拉开序幕。

也许我们还要感谢360, 让腾讯的开放姿态提前到来。“从今天, 2010年12月5日起, 腾讯公司将步入为期半年战略转型筹备期, 转型的方向就是前面提到8条论当中方法, 转型办法就是广泛听取社会各界包括意见领袖, 包括很多人的建议忠告和批评, 转型的原则就是刚才提到开放和分享。”这段话是马化腾在经历3Q事件后, 首次在中国企业领袖年会上公开发言。

当然这种开放并不仅仅停留在演讲上面, 现在就来看看基于腾讯平台, 中华牙膏这个客户与腾讯开放的初步接触, 虽然还有一些不完美, 但毕竟已经走出坚实的一步。

从求包养到新年求亮。

新年前夕, 中华牙膏公司推出魔丽迅白“新年求亮大行动”活动, 活动的具体内容是: 网民在选择一个方面的愿望求亮后, 即可产生带有真人声音的求亮祝福和DIY魔丽笑容分享给朋友, 其中魔丽笑容可以直接设为腾讯微博头像, 求亮祝福可以通过邮件及复制链接迅速分享到QQ的关系链。

由2010年“求包养”的热词发展为学业、事业、爱情、友情、亲情等5大求亮25小亮, 有求踩线、求小抄、求辅导、求签到、求过科;有求升职、求加薪、求休假、求offer、求奖金;有求交往、求包养、求暖手、求真爱、求厮守;有求饭局、求还钱、求血拼、求对战、求蹂躏;有求红包、求牌局、求平安、求健康、求福气;哇咔咔地将新年的各种求一网打尽, 这是一种对互联网原生态文化的开放接受心态, 更重要的是, 这是一个通过登录QQ帐号, 参与方式极其简单的一个新年活动, 与目标消费群和产品的品牌特性也相当贴合。

基于腾讯智慧的开放分享。

与以往活动网站不同的时候, 你会发现顶上多了一条腾讯智慧的分享栏, 可以方便地将活动网站收藏到QQ书签、新浪收藏、雅虎收藏、百度收藏等, 同时用户参与的作品除了可以分享到Qzone、腾讯微博外, 还可以一键分享到新浪微博和豆瓣。这种方式在以往的活动站点(在媒体上搭建)是不可能做到的事情。

内部平台的互联互通。

腾讯的开放不但表现在以更宽大的胸怀对待竞争对手, 更在内部产品中做到互相给力。这种互相给力可以称之为“三通双网”: 所谓三通就是将活动网站、Qzone和腾讯微博三者打通, 活动网站可以将作品分享到腾讯微博和Qzone上, 同时腾讯微博和Qzone也为活动网站带来巨大的回流。

 

凭借腾讯微博立体化的传播渠道以及Qzone4.8个亿的活跃帐户数, 为活动网站的人气提供了有效的保障, 截止目前为止, 已经有416193人参与了求亮活动。

另外, 所谓双网就是将Web和Wap进行打通做到数据同步, 在Wap端可以看到用户在Web端制作的作品, 用户可以保存为壁纸, 也可通过微博和Qzone分享给好友。

让互联网界对腾讯的新年求亮的话, 估计是求开放和求分享, 那其他网民呢? 请允许我用活动网站里一段求亮祝福结尾: 你是求包养的单身JP圣斗士吗? 你需要一个24小时低碳环保的暖手服务生吗? 人家有李嘉欣、林嘉欣, 你是不是也求加薪? 48个月工资的年终奖你是否也在期待, 同学们是不是也要挂柯南的海报, 坚定“挂科难”? 来这里吧, 看看你新年里求的是个啥?

http://zh.qq.com


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