《奥美的数字营销观点》简体中文版上市

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《奥美的数字营销观点》简体中文版将于近期上市。此书由奥美互动亚太区总裁兼奥美互动日本总裁肯特·沃泰姆(Kent Wertime) 和知名管理学者及行销顾问伊恩·芬威克(Ian Fenwick) 联合撰写, 提供了新媒体和数码营销领域的权威指南。本书由中信出版社出版, 今年6月起开始在中国大陆上架。

《奥美的数字营销观点》简体中文版的推出适逢中国广告和营销行业的一个重要时期, 目前大多数专家都认为从传统媒体向新媒体的转变已经加速。市场中的众多变化, 包括搜索引擎营销开支的显著增长、消费者创造内容的兴起, 以及新技术尤其是移动领域新技术的发展, 都在加速向新媒体转变。

在国际传播领域有着二十多年经验的Wertime表示: “中国正在经历营销和广告的结构性转变, 这种转变是不可逆转的。在任何迅速变化的时期, 企业都需要寻求对这些变化的全面分析, 以及在如何行动上的清晰指导。”

上海奥美集团总裁兼奥美互动中国区总裁韦棠梦(Chris Reitermann) 评论道: “从最小的企业到世界上最大的公司, 数字营销都拥有着巨大的影响力。几乎每个营销者和传播专业的学生现在都需要掌握新媒体和数码营销, 每个企业都需要清晰的行动计划。”

肯特•沃泰姆和韦棠梦均认为数字营销的影响远远延伸到了企业之外。他们指出: “数字营销在彻底改变消费者体验娱乐、获取新闻以及消费者与企业和产品进行互动的方式。”

在世界各地读者对此书英文版的评论中, 《奥美的数字营销观点》已经被视为了解数码这个广阔领域的必要读物。肯特·沃泰姆近日亲临北京, 与受众分享该书的核心部分——数码营销的12个原则。

 关于《奥美的数字营销观点》

 媒体和数码科技的迅速发展引领了一个营销新时代的到来。如今, 各种类型和大小的企业都将无可争议的面对最具创新的数码营销未来。因此用户创造内容、社交媒体以及搜索、博客、行为锁定等数码营销方式成为必须了解的话题。

《奥美的数字营销观点》为读者全面概述了当今应用的主要数字渠道, 并阐释了移动营销、博客、游戏、数字媒体、数字销售点终端、Web 2.0和消费者创造内容方面的关键趋势。

此本提出了数字营销的12个指导原则, 同时, 作为实用指南, 本书也展示了领先的营销者如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例。《奥美的数字营销观点》还给出了完整的数字营销策划架构, 协助读者制订自己的数字营销计划。

《奥美的数字营销观点》回答了许多重要问题:

• 你应该了解的最重要的新媒体趋势?
• 企业应该如何应对新媒体的变化?
• 怎样利用数字渠道创造更好的消费者关注、体验和参与以适应21世纪建立品牌的新环境?
• 怎么决定使用什么数字渠道? 怎么评估数码营销?
• 想要使数码营销获得成功, 你应该避免哪些错误?

目录

 中文版作者序 Ⅴ
译者序 Ⅶ
庄淑芬序 Ⅸ
宋秩铭序 Ⅹ
前言 Ⅺ
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章 媒体新规则 3
第2章 数字营销: 全新法则 25
第三编 数字营销策划架构
第11章 第一阶段: 定义参与者写真及目标 235
第12章 第二阶段: 搭建你的数字平台 245
第13章 第三阶段: 提高知名度与影响力 265
第14章 第四阶段: 数据的管理、分析及优化 289
第二编 数字渠道
第3章 网络 47
第4章 网络媒体: 展示、搜索、联盟及赞助 73
第5章 电子邮件与病毒营销 103
第6章 移动平台 123
第7章 游戏: 新好莱坞 159
第8章 消费者自创内容 181
第9章 数字广告牌 205
第10章 电视新纪元——IPTV 219
结论: 保持联系 311
致谢 313 

关于作者

肯特·沃泰姆
国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家, 经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如: 亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动 (OgilvyOne)亚太区总裁兼奥美互动日本总裁。

伊恩·芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作, 是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年, 他居住于曼谷, 领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章, 如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。


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