Starbucks迎40周年庆, 改Logo去Coffee


星巴克(Starbucks Corp)周三展示了一个新的商标,其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉,并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。此举标志着,自1971年在西雅图成立以来,Starbucks第三次改进其LOGO。这个新商标将从3月份开始正式启用,届时将有BBDO负责其全球推广活动(global print and digital campaign)。

据Adweek.com对星巴克全球高级营销副总裁Terry Davenport的采访,2011年刚好是公司成立的第40周年,对商标作出改动是为了纪念这一里程碑式的一年,以及标志着星巴克在“公司历史上”揭开了新的篇章。此事在10个月前就由星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)亲自抓起,当时在其办公室对公司高层说道,“明年3月份,让我们为合作伙伴和客户做一件大事儿。” 当我们向忠诚顾客调研改进logo与40周年庆时,得到了相当积极的反应。(Adweek采访见这里)

星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称:“在过去40年时间里,海妖图标一直都存在于公司商标中。现在,我们对其作出了小而有意义的改动,目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内,同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”另外他还暗示,星巴克顾客可在“今年春天”看到更多的“演变”,但他并未透露任何细节信息。

But,就在这个新Logo公布的几个小时内,就有人在星巴克官网及Facebook等社交媒体平台上表示对这一改动表示情绪不稳定,正如一句歌词写的“你伤害了我,还一笑而过”。一位星巴克控在星巴克的Facebook页面上愤怒地写道:“星巴克管理层是不是都在为尝试改动商标而进行的讨论中睡着了?保留老商标吧,它没有任何不好的地方。”




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