Mashable发布2010互动广告十大技术革新

编辑:黄俏晓

上周五,美国知名IT资讯博客Mashable发布了其评选的2010互动广告十大技术革新,或是在北美市场引起轰动效应的互联网营销事件,或是方兴未艾的互动新技术。博文使用“硅谷正在成为新的麦迪逊大道”来形容互联网技术对广告传播带来的巨大冲击,移动互联网的迅速成长和社交网络等工具正在被越来越多的品牌所重视,成为这一年的两大趋势。

01 Old Spice的视频狂潮

过去十年,宝洁旗下的男性护理产品品牌Old Spice一直被联合利华旗下的同类产品Axe蚕食市场。从今年年初,W+K开始为其策划一轮营销活动,邀请了美国职业棒球联赛选手Isaiah Mustafa担任主角,拍摄了数支短片,收到了广泛欢迎。若在1999年,营销活动就此结束,但W+K在接下来的数周时间里,连续放出了180支短片,形成了一波猛烈的视频轰炸。这些视频的用途类似“客户服务”,在Old Spice网站上提出有关产品的问题时,网站会挑选正确的视频为你作答,取代了传统的问答方式。

02 条形码扫描技术

移动通信服务商一直在推广条形码扫描业务,消费者通过使用手机扫描商品上的条形码,即可得到和商品相关的信息。目前主要有两家公司从事这一技术的研发,Stickybits公司曾为可口可乐和百事可乐等品牌提供此项服务,另一家CauseWorld的主要客户包括宝洁和卡夫(Kraft Foods‎)。此外,目前的条形码扫描技术并不成熟,读取不成功的情况时有发生。同时,也没有任何数据表明消费者对这项技术的兴趣。但是不论怎样,条形码扫描技术都为移动互联网提供了一种全新的购物模式。

03 LBS广告

随着Foursquare、Gowalla、Facebook Places这些基于地理位置的服务在用户中迅速普及,市场营销人员也正在从这些新兴技术中发掘市场价值。但到目前为止,成功者寥寥无几。星巴克的失败案例就十分典型,通过与Foursquare合作,在星巴克店内签到的用户都可以获得1美元的咖啡折扣,这一活动虽然让一部分门店的“签到”量迅速提高,但大多数连锁店的销售量都没有明显提高。Gap和Facebook Places的合作也遭遇了类似的困扰,活动为前1万名在Gap零售店签到的用户赠送一条牛仔裤,也只有一小部分零售店的销量得到提高。尽管还面临着开发更成熟商业模式的挑战,LBS服务仍是一个值得关注的热点,在2011年,这部分业务会有进一步增长。

04 苹果推出iAds移动广告平台

由于苹果的产品一直定位于高端市场,其广告平台也是其他高端品牌关注的领域。随着iPhone4和iPad的发布,苹果也发布了全新的iAds移动广告平台。苹果为这套广告系统设定的门槛也相当高,广告费用必须高达100万美元才允许客户使用这一系统。

05 Twitter发布Promoted Tweets广告平台

Twitter为自己的定位是紧随Facebook和LinkedIn之后的第三大社交网站,在业务模式上也从这个“第三”的定位出发。今年4月时,Twitter推出了试验性的Promoted Tweets广告平台。品牌可以购买特定的关键词,当用户在搜索相关信息时,品牌投放的广告将显示在搜索结果的上方。同时Twitter也表示,当时机成熟,将逐步在用户信息中发布广告。

06 团购大赚

到今年年底,Groupon已经连续两年盈利了,这已经证明这是一个成功的商业模式。Groupon在促成团购交易后,商家需要向Groupon支付优惠券面额50%的广告费用。8月下旬,Gap在Groupon提供了售价分别为25美元和50美的配饰、服装优惠券,一天之间售出441,000张优惠券,Groupon因此获得了大约1100千万美元的利润。Groupon在团购市场拥有极高的占有率,也难怪Google出价60亿美元想要收购。

07 个性化视频

拿大乐队Arcade Fire发布了《The Wilderness Downtown》的MTV。这支MTV是与Google合作,结合谷歌地图和街景服务,视频页面采用了HTML5音频和视频技术。用户进入该音乐视频网站后,再输入自己感兴趣的地址,则该视频在播放过程中,将出现用户所输入地址的街景图片。

此外,在今年3月,另一家Brave New Films公司Brave New Films也推出了一款针对Facebook用户的应用程序。通过该应用程序,用户可在一则视频中输入个人信息,然后该视频中将出现用户本人和好友的图片及其他信息。

08 验证码广告

每一个人上网时都无法避免输入验证码,以证明自己是一个真正的人,而非机器人。但谁又能想到,验证码上也可以发布广告了。Solve Media公司正在提供这种在用户读取验证码时不得不阅读的广告,并已经和丰田、微软等客户合作。具体形式是,在显示验证码之前先播放一小段视频广告,或是在播放广告的同时把验证码以字幕的形式显示出来。

09 网页错误信息广告

今年3月,美国新闻网站Digg与汉堡王合作,推出了一种在网页错误信息中夹带的广告。当用户在Digg搜索某些信息后,如果Digg未能提供相应的结果,就会显示“人品不够,没有找到您要的结果。不妨尝尝汉堡王的汉堡。”点击链接之后,用户将被跳转至汉堡王的网站。

10 随机视频聊天网站Chatroulette的新商机

Chatroulette是17岁的俄罗斯高中生AndreyTernovskiy在今年年初创建的网站,登录这一网站就可以随机与全球范围内的陌生人进行视频对话。这种全新的交流方式现在看起来不像Facebook那样对广告商具有吸引力,不过网站的主人AndreyTernovskiy已经提出了自己的盈利构想,而且他坚信,只要有创新的思维,技术永远都不是限制。

VIA: 中国广告协会网

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