长城汽车 腾翼 人人网“老同学, 好久不见”活动


URL: http://c30.renren.com/

搭载目前国内最大的SNS社区——人人网平台的“老同学, 好久不见”活动, 11月22日正式上线, 于12月21日结束。本活动意在通过对网友的作品征集及奖品赠送, 进一步提升腾翼C30在网友间的知名度与好感度, 为最终的线下销售助力。
活动全面达到预期效果, 并形成汽车企业在SNS领域的又一次成功互动营销案例, 现将活动效果汇报如下:

一、活动参与分析

  1. 活动总效果: 本次活动页面总浏览量超过100万次(前期预计50万-70万人次), 独立ID浏览量达30余万个(前期预计30万个), 总参与人数为13,033人(前期预计8000-10000人), 而经人人网后台统计的活动总影响人数超过1500万人次(前期预计200万人次), 各项指标全面超过活动前提预计数值。
    可以说, 本次活动有效影响到了人人网的广大网友, 使腾翼C30在活动进行中得到了更为广泛的认知, 也在一定程度上提升了这一产品在网友心中的好感度。
  2. 上传作品数量: 本次活动虽然只在人人网上进行, 但最终共计征集到12,618个通缉令作品。这一方面与活动流程及奖项设置的丰富多样、高吸引力有关, 另一方面也与SNS类网站人群的活动高参与度及信息的快速传播效力有关。
  3. 总的来说, 活动针对核心用户群体有了深入的沟通, 整体上形成了积极热烈的活动氛围, 使活动热度远超过最初的预期效果。

二、广告投放

在一个月的活动期内, 通过硬广入口、人际传播等方式使广告有效达到了广泛覆盖的目的。

  • 在媒体频道资源的选择上, 本次活动广告投放在了人人网首页、除首页外所有页面、人人活动及人人餐厅上。
  • 在广告形式的选择上, 以Widget Box广告为主, 辅以通栏、置顶新鲜事、活动推荐位及按钮icon。

Project: 人人网“老同学,好久不见”活动
by 腾翼轿车传播部
Media Partber: renren.com 人人网




1 Comment

  • 三十 says:

    这样猜测不知对不对:说实话腾翼C30没什么特点,更没什么优点,属于低档车,主要市场也是主打中低端这一块,想和刚工作不久的、经济实力不太好的年轻客群做沟通传播。。。
    但个人感觉传播的概念还是不太明确,很模糊,不具体,要我用一个词来诉说你的品牌形状,我说不出。
    你确实找到了想买车但钱却不多的人,但是你说的话,穿透不了这些人的心。。。
    相比来说,克鲁兹做的很好,他们就算主打“青春、奋斗”这个概念,然后做一系列事情来演绎这个概念。

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