2010第十一届金手指网路奖获奖名单


年度大奖

◎年度最佳整合营销奖
2010爱很大 / Ogilvy 奥美广告股份有限公司
理由: 年度campaign规格够大, 结合品牌娱乐营销, 相信话题会延续到明年。

◎年度最佳网络广告奖
从缺
理由: 今年虽然整体参赛质量提升, 但缺少惊艳的作品, 希望整个业界继续加油, 提升整体创意及制作质量, 达国际水平。

◎年度最佳活动网站奖
2009动感地带Say Hi / HyLink AD 北京华扬联众广告有限公司
理由: 对SNS社群网络的应用佳, 在人人网的基础上鼓励真人社群的互动, 再加上以学期开始新生入校为切入点, 达到了鼓励使用服务的效果, 整体策略和成效都表现突出。

◎年度最佳媒体及服务网站奖
PChome 24h 购物 / 网络家庭国际信息股份有限公司    
理由: 提供电子商务经营模式, 一个创新、成功的示范。

◎年度最佳企业及产品网站奖
台湾阿瑟士穿你的ARRON 说你想说的内容 / FLA Digital Creative 法乐设计有限公司      
理由: 在所有入围网站中, 最令人印象最深刻, 整体表现皆在水平之上。

◎年度风云网站
永庆HouseFun好房网 / Agenda 安捷达顾问有限公司  
理由: 信息丰富, 讯息能见度高, 又有效传达话题性。

整合营销类

◎汽车及交通服务、旅游休闲项
Fabia晶锐酷创新城 / OMP 上海欧安派广告传播有限公司
理由: 跳脱传统汽车网站互动模式, 平均执行水平略胜一筹。

◎食品项
Lay’s 小事变乐事 全民共创乐事歌 / 精准策略营销顾问股份有限公司
理由: 与目标族群充分达到互动效果, “呼拥”年轻人, 引发媒体报导热潮与青年纠众特性。

◎饮料项
2010爱很大 / Ogilvy 奥美广告股份有限公司
理由: 类以360度营销概念, 虚实整合, 引起消费者多层面的共呜。

◎金融服务项
富邦食神帮 / Ogilvy Public Relations 奥美公共关系顾问股份有限公司
理由: 创意执行度佳, 与食尚玩家节目做很好的结合, 与销售有直接连结, 执行可再更精致。

◎建筑装潢项
信义房屋-美式宅能服务与iphone看屋活动 / wwwins Isobar 知世.安索帕 台湾
理由: 搭上iPhone的潮流, 充份发挥异业结合加入新科技的运用。

◎生活用品项
adidas – FIFA Campaign / wwwins Isobar 知世.安索帕 台湾
理由: 掌握世足赛大campaign, 充份展现领导品牌地位, 并加入3D等新技术运用于体育赛事。

◎3C用品项
(1)爱影展 / Ogilvy 奥美广告股份有限公司
(2)奇美 – 720度色彩空间活动 / wwwins Isobar 知世.安索帕 台湾
理由:
(1)爱影展: 创意创新原创性佳, 结合产品与生活, 执行精致度高, 再增加媒介运用会更高。(2)奇美-720度色彩空间活动: 传播主轴与产品链接高, 整合虚实, 清楚传达新科技产品特性。

◎电信业项
从缺
理由: 作品中未充份发挥整合营销创意执行概念, 质量与其他各项相比尚未达水平

◎通路服务项
OPEN小将5岁生日 / e21mm 摩奇创意股份有限公司
理由: 自多项7-11作品中脱颖而出, 将发票当作平台之一, 充份发挥网络特性, 结合店头销售, 为虚拟人物创造出生命。

◎公共服务、医疗保健项
国家地理频道『 好奇故我在』 / Media Palette 贝立德股份有限公司
理由: 与“好奇”主题结合, 引发更多好奇, 公交车司机帽子引发话题, 透过隐喻方式表达主题。

◎综合项
Love Share 爱分享 / iPrefer 奇禾互动营销有限公司
理由: 创意具新颖性, 且深具教育启蒙意涵。

网络广告类  网络广告别

◎3C用品项
三星相机ST600之对头篇 / OpenTide 三星鹏泰
理由: 简单的idea对产品特色的表现、目标群众的吸引力、以及趣味性, 都有不错的表现。

◎生活用品项
法蓝瓷- 看见爱-Banner写字篇 / Ogilvy 奥美广告股份有限公司
理由: 简单而具有互动性, 和网站主题的链接度强, 赋予精品亲和力。

◎汽车及交通服务、旅游休闲项
从缺
理由: 几乎所有的idea和技术都是汽车类行之有年的做法;部分作品则过度着重在技术, 缺乏原创的idea。入围作品并没有达成评审团对金奖期望的突破。

◎金融、建筑、通路服务项
从缺
理由: 作品的网络原创性还不够, branding力道仍待加强。入围作品并没有达成评审团对金奖期望的突破。

◎饮料项
雪花纯生啤酒 共享进球时刻 / Neo@Ogilvy 奥美世纪
理由: 在影音媒体上出现这个广告有惊奇的效果, 扣连世足赛时间点和受众互动, 为作品再加分。

◎电信业项
从缺
理由: 作品的idea和表现手法都是很常看到的, 入围作品并没有达成评审团对金奖期望的突破。

◎食品项
从缺
理由: 执行方式有点太复杂, 除非使用者很认真依照广告指示, 才会留意到后续讯息。

◎医疗保健项
微笑列车, 一点支持 无限关爱 / Neo@Ogilvy 奥美世纪
理由: 表现方式很单纯直观、感染力强, 会吸引受众点选。

◎公共服务、综合项
从缺
理由: 广告本身太过理所当然, 缺乏惊喜点

◎影音广告项
中国移动Mobile Market TVC / HyLink AD 北京华扬联众广告有限公司
理由: 清楚、简单、明了, 看完让人会心一笑, 也想和其他人分享。

◎关键词广告项
从缺
理由: 依照参赛办法, 是希望奖励在搜索引擎营销中具创意的想法与做法, 而非只是策略分析与评估。从入围作品所提供的数据, 无法看到实际的创意表现。

网络广告类  活动网站别

◎电信业项
2009动感地带Say Hi / HyLink AD 北京华扬联众广告有限公司
理由: “目标族群定位清楚, 活动网站设计贴近目标族群, 而且整体策略清晰, 运用社群的策略贴切, 在Idea, Action, Branding and Design三项金奖指标上都有不错表现。”

◎3C用品项
从缺
理由: 作品水平整齐  但就创意、活动参与度、design三个面向来看, 入围作品并没有达成我们对金奖期望的突破。

◎汽车及交通服务、旅游休闲项
TOYOTA Yaris 注目我的代表色 / Medialand 米兰数字科技(股)公司
理由: 作品简单、清楚, 而且能传达了让人眼睛一亮的品牌个性。

◎生活用品项
adidas – FIFA Campaign / wwwins Isobar 知世.安索帕 台湾
理由: 结合许多3D互动技术让网友可以和世足的热情互动, 突出的视觉设计、概念包装、外在氛围的掌控, 整体活动网站的设计佳。

◎金融服务项
从缺
理由: 作品缺乏令人眼睛为之一亮的表现。

◎建筑装潢项
从缺
理由: 水平整齐, 但就创意、活动参与度、DESIGN三个面向来看, 入围作品并没有达成评审团对金奖期望的突破。

◎饮料项
2010爱很大 / Ogilvy 奥美广告股份有限公司
理由: 简单的waterman概念和精准的执行, 让人浏览了就知道要做什么, 网站的设计突出 。

◎食品项
从缺
理由: 在参赛评选期间, 务必保持原作品的链接正常, 避免影响获奖机会。此次入围作品「麦当劳: 快乐就是0负担」的原链接地址, 已被更换为新活动, 丧失最后决选资格。

◎通路服务、医疗保健项
从缺
理由: 就创意、活动参与度、design三个面向来看, 入围作品并没有达成我们对金奖期望的突破。

◎公共服务、综合项
搜台湾的深 / Ogilvy 奥美广告股份有限公司
理由: 让网友上传照片、串接照片成一张台湾的清明上河图, 把搜寻功能和本土故事结合, 网站的互动和深度兼具。

网站服务类  媒体及服务网站别

◎内容类型
信义房屋.捷运生活 / Sinyi 信义房屋中介股份有限公司
理由: 以用户需求角度出发, 如商圈雷达网的创新概念, 用更有机的方式提供信息, 互动性佳。

◎儿童及教育、 影音及音乐服务类型
KKDoor 开开门 / 开阔科技有限公司  
理由: 操作接口设计简单易用, 帮助使用者更易搜寻所需要的信息。

◎社群类型
爱情公寓 / 尚凡信息有限公司      
理由: 结合丰富的功能、和两岸三地的服务范围、以及实体虚拟并进, 有效吸引广大社群参与。

◎电子商务类型
PChome 24h 购物 / 网络家庭国际信息股份有限公司
理由: 商品讯息多元, 服务完整度高, 在安全性和服务流程上, 皆有完善的机制。

◎公共服务类型
洄澜漫游.爱在花莲网站 / 细胞资传股份有限公司
理由: 动画视觉设计佳, 讯息的处理方式也简洁清楚。

◎综合服务类型
中天网络影音平台 / CtiTV 中天电视股份有限公司
理由: 整体网站的完整度, 表现不错。

网站服务类  企业及产品网站别 金奖

◎汽车及其他交通工具产品与服务项
东风日产MARCH官方网站 / BlueDoor 广州蓝门广告有限公司      
理由: 在整体设计与表达上皆到位, 网页简洁流畅, loading也不过重。

◎3C用品、电信业项
从缺
理由: 使用接口不友善, 作品概念缺乏特殊性。

◎金融服务项
台新银行 幸福星愿望 / FLA Digital Creative 法乐设计有限公司  
理由: 依不同年龄阶段需求设计, 深入浅出提供信息, 简单好用。

◎建筑装潢项
HouseFun修缮通 / Agenda 安捷达顾问有限公司  
理由: 所提供的服务功能具特殊性, 信息整理创新性高。

◎生活用品项
台湾阿瑟士穿你的ARRON 说你想说的内容 / FLA Digital Creative 法乐设计有限公司      
理由: 技术创新, 图像表达突出。

◎食品、饮料、通路服务项
苏格登单一麦芽威士忌官方网站 / DY&R 电通扬雅广告股份有限公司
理由: 以简易的互动接口, 与品牌形象一致, 直接有效沟通。

◎医疗保健、旅游休闲项
Ready4Sleep芮迪佛斯健眠房 / Ready4Sleep 芮迪佛斯数字整合有限公司
理由: 将大量的讯息服务, 很顺畅的提供给目标对象, 以不浓厚的商业感, 有效包装产品形象。

◎综合项
2020你在哪里 / 联乐数字营销(股)公司
理由: 活泼的表现形式, 契合目标族群的调性。

网站服务类  最佳网站别 金奖

◎创新服务奖
商圈决策支持系统网 / 全国达康股份有限公司    
理由: 创新性强, 在概念上表现得很好。

◎接口友善奖
从缺
理由: 作品表现皆四平八稳, 整体性思考不足。

◎视觉设计奖
台湾阿瑟士穿你的ARRON 说你想说的内容 / FLA Digital Creative 法乐设计有限公司    
理由: 视觉印象高, 整体表达不错。

◎技术创新奖
从缺
理由: 缺乏创新的概念与技术。

◎新创网站奖
LIFEPLAT微博 / 我的潮流居    
理由: 将相关的社群服务功能, 做有效整合。

网站服务类  网络应用程序别

◎商业服务项  最佳商业模式
魔集客脸书电子商务平台 / 嬉游纪数字信息股份有限公司
理由: 在Facebook上开店, 具实际收益模式。

◎商业服务项  最佳服务奖
「 可口可乐」全球快乐征程206活动 / wwwins Isobar 知世.安索帕 中国 
理由: 有效整合SNS服务功能, 并结合多元化媒体, 提供社群丰富的使用经验。

◎创意营销项  最佳创意奖
格兰利威 Facebook Whisky Village 威士忌酒庄 App / Medialand 米兰数字科技(股)公司  
理由: 以好玩有趣的互动形式, 具创意性的带出产品形象。

◎创意营销项  最佳营销成效奖
7-ELEVEN粉丝团 / wwwins Isobar 知世.安索帕 台湾
理由: 发挥实体通路效益, 将网友会员成功引导至实体门市消费。

手机应用程序类 商业服务别

◎最佳内容奖
信义房屋 iPhone App 看屋服务 / Sinyi 信义房屋中介股份有限公司
理由: 提供购屋者相当完整的信息, 也结合LBS、AR等表现方式, 让购屋者可依照自己关心的条件, 快速取得信息。

◎最佳工具奖
我爱统一发票 PRO / 戏智科技股份有限公司
理由: 以统一发票对奖为需求切入, 进一步帮用户做好记账的目的, 加上遗憾榜、成就榜等创意的使用, 大大提高Mobile App的可用性。

◎最佳娱乐奖
TaiwanYo 台湾游 / 永宏大有限公司
理由: 在用户接口的设计, 及各种工具, 例如LBS、分享、签到等, 整体发挥的不错, 即使第一次使用也很容易上手!

◎最佳企业服务奖
中国信托行动银行 / 中国信托商业银行
理由: 提供帐户查询、帐户交易、市场报价、理财信息、特店优惠及客户服务, 再加上三道的交易加密机制, 以及各据点信息, 是一个相当完整的行动银行。

◎最佳公共服务奖
行动高雄旅游 / 胜义科技有限公司
理由: 提供当地各类景点信息给观光客, 让观光客取得这项公共信息后, 即可横行高雄。

手机应用程序类 创意营销别

◎最佳创意奖
从缺
理由: 由于本届创意营销别参赛的作品不多, 在技术与创意上都还有加强的空间, 建议未来参赛作品多考虑不同操作系统的兼容性, 以及用户体验等面向问题, 让创意发挥不受限。

◎最佳营销成效奖
「哈尔滨啤酒」瓶标藏酷奖, 快用手机找: 多机AR接力Lucky Draw / wwwins Isobar 知世.安索帕 中国
理由: 善用手机的功能和AR技术, 并结合广告品牌的「分享」概念, 以及对目标对象的理解, 有效的以一个APP带动消费者参与口碑营销, 在创意上、在成效上都非常精采!


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