DVP China:游击营销活动——万得城上海店开业



DVP China将万得城上海店的盛大开业演绎成了一场游击式的大搬家,更献以中国最大3D投影秀。

上海万得城“搬家”病毒式营销视频:

上海 – 2010年11月:位于上海的DVP China体验营销策划公司成功上演了中国有史以来最大的游击营销活动,借此吸引了大量上海市民的眼球。这一搬家营销活动吸引了2万多名顾客亲临位于上海闹市的万得城零售店。

DVP China受托于万得城——欧洲最大的电子消费产品零售商,而制造一系列体验营销活动来庆祝万得城入驻中国。这一为期两周的活动高潮当数10月17日的“万得城搬家”游击式营销。该活动旨在提高人们对淮海路的万得城上海店盛大开张的知晓度,并为这一德国品牌树立在中国电子消费零售市场的新秀角色。

45辆印有万得城标志的红色货车从浦东一路护航,穿越城市的地标性桥梁与高架,抵达上海市中心,停泊在10个策略性的地点。就在那儿,一支1000人的搬运队伍,身着红色万得城制服和工作帽,开始卸载货车上的货品,他们扛着一箱箱带有电子商品标志的箱子蜿蜒穿行于上海市区。这支徒步的队伍吸引了不少路人随行跟去了目的地——卢湾区淮海中路527号的万得城。

于此同时,20辆三轮车——上海传统的运载工具,载满了带有万得城品牌标志的箱子穿行于市中心住宅区的小巷之间。在万得城的门店附近,一支150人的红衣队伍背载液晶广告板,穿梭于商店和办公楼之间。

一群庞大的人群开始聚集,就在此时DVP China将万得城的楼面传换成了中国最大的高45米、宽40米的3D投影屏幕。这一3D投影的特效将楼面瓦块逐个粉碎,楼面逐步坍塌,随即不同的电子产品,从洗衣机到iPhone,一一从砖墙中爆裂出来。最后万得城中国的服务团队通过拼图的表现方式被介绍给众人。

这一活动吸引了巨大的公众注意,竟有超过20000人在短短五个小时的开幕时段内拜访了万得城新店,这一“搬家”游行活动和3D投影的视频剪辑现已能在各大中外视频网站平台上被访问。

“DVP团队能实现两个这样大规模和大气魄的创意,着实令人兴奋。”Paul Grootings, DVP China的董事总经理说,“万得城品牌的曝光度和它要传达给消费者的主要信息——无限选择的商品和超值的价格——通过大规模游击式的‘搬家’和3D投影被完美演绎。谁说游击营销在中国没有可能?”

为了预热“搬家”日,DVP China还特邀中国传统舞狮者前来助兴万得城的开业,另有一个VIP晚宴和启动酒会在南外滩的水舍隆重举行。酒会充分展现了跨文化的创意元素,由现场爵士乐队和DJ助阵,更有现代舞蹈表演及万得城的产品时尚走秀,精彩纷呈。

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关于DVP
DVP是一个全方位服务的体验营销策划公司,总部设于德国奥伯豪斯,服务遍及全球。
DVP自2005年起亮相中国,并在2008年于上海设立分部,以拓展亚洲的体验营销业务。因创造难忘的、高水平的消费者体验活动、展览、新品上市、公共及公司活动而广受好评。从概念创建到成果实现,DVP的专业团队致力于天衣无缝的卓越。


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