奥美全球首席执行长杨名皓担任WARC亚洲策略评选评审主席

2010年12月8日, 北京, 奥美全球首席执行长杨名皓(Miles Young)将担任Warc亚洲策略评选的评审主席, 为此次评选的处女秀寻找亚洲最佳的策略思维案例。

Warc是一家提供市场情报服务的公司, 此次他们为亚洲地区展现出最有见地的营销策略案例开出了5000美金的奖励。

此次评选将不收取任何费用, 并对任何领域的品牌或代理商开放。评审将由资深客户和全球策略专家组成, 其中就包括来自宝洁、联合利华、Goodby Silverstein & Partner和百比赫的总监。

此次评选聚焦于洞察和策略, 也对亚洲着眼于创新和实效的奖项体系进行了完善。

奥美全球首席执行长杨名皓(Miles Young)表示: “在世界上的一些发展极其迅速的地区, 商业手段大于商业策略, 这是事实, 却是错误的。而在像亚洲这样的地区, 我认为拥有一个推动显著增长的策略才是最重要的。增长并不难, 但比起我们的竞争对手来说, 我们如何能快速增长、以什么样的速度增长, 都是我们要面临的问题。”

杨名皓继续表示: “这就是为什么我相信此次的Warc亚洲策略评选十分重要。这是至今, 我们所拥有来评定商业能力, 抓住策略挑战, 并建立我们能够评估的最高标准的唯一手段。”

参选案例将公布于Warc全球的最佳营销实践平台上, 建立一个知识体系以激励亚洲的市场从业者, 提高整个行业的标准。Warc将在自己的受众中宣传这些案例, 包括品牌主、代理商总监、媒体所有者和学者。最终获奖作品将会被刊登在Admap这本杂志上。Admap是全球领先的在品牌沟通方面的新想法和新思维的杂志。

Warc首席总监Rufus Olins表示: “全世界都在目睹亚洲绚丽且迅速的成长。对于Warc来说, 亚洲是一个越来越重要的市场。此次推出这个评选, 我们希望能以此更好的诠释这个市场的新行为和最佳思维。”

参选的作品提交截止日期为2011年3月18日, 获奖者将在5月公布。

在次之前, Warc已经于2010年1月推出了全球范围内的Warc想法和凭证评选, 由曾经来自Crispin Porter + Bogusky的Alex Bogusky担任评审主席。

欲了解更多关于此评选的信息, 请访问www.warc.com/asiaprize。 与评选相关的问题, 请发邮件到warcprizeasia@warc.com

为什么要推出这个Warc评选?
我们相信, 优秀的策略思维是成功营销的核心。它推动着一流的创意, 激发创新的媒介应用, 并给客户的业务带来真正的变化。Warc的使命是提供想法和凭证, 我们希望能借此展示策略、营销创新和实效之间的联系。我们希望大家都能看到策略是如何运行的。

我们还认为, 伟大的思想来自任何地方, 无论是从客户方、从代理商或者从媒体所有者。它可以从许多方面体现出来, 无论是沟通营销活动、产品创新还是伙伴关系。我们希望展示亚洲的策略, 不论来源和形式。这就是为什么我们将不收取任何参选费用, 并对所有人开放。

在亚洲, 新市场和新消费者要求新的见解和洞察。我们希望这个评选能够鞭策并推动整个地区的策略思想家。我们要创造大量凭证, 激励他们的未来, 并证明策略是值得投资的。

什么样的营销活动是相关的?
任何基于合理的策略的案例。可以是一个新产品推出; 可以是一个基于新洞察的营销大理想; 可以是媒体的创新运用。营销计划的核心必须是新洞察所激发的策略, 无论是对消费者、业务还是沟通工具的洞察。参赛者将被要求展示这个策略是如何发展成为市场营销活动的, 并取得了什么样的成果。

谁是评审?
在奥美全球首席执行长杨名皓的带领下, 评审团成员包括: 宝洁亚洲市场部总经理Sumeet Vohra; 联合利华护肤品部全球品牌总监Reynold D’Silva; Goodby Silverstein & Partners 旧金山品牌策略总监Gareth Kay; BBH全球参与规划总监Kevin Brown。完整的评审阵容将在未来几周内公布。

参选有什么益处?
评选将在全球范围内得到最佳亚洲策略思维的认可。作为代理商和客户, 这无疑证明了他们了解亚洲的消费者和品牌, 并且可以使用优秀的思维来解决业务挑战。参选作品会获得网络和传统媒体曝光, 最终获胜者将获得5,000美元的奖金。参选的作品能为亚洲的客户群体提供凭证证明策略性规划如何推动业绩。

此外:

  • 不会有任何参赛费用, 包括免费出席红地毯颁奖活动。参选者唯一的成本就是对高质量的参赛作品投入的时间和精力。
  • 不分行业。参赛作品可以来自任何人, 只要能够证明策略思维, 不论行业、学科或者业务规模。好处: 任何代理商、客户或媒体所有者都可以参选。
  • 在线参选简单易行。好处: 无需递送多份参赛作品。创意作品由于形式可能需要单独提供。

参选者需要提供什么?
参赛作品为不超过3000字的案例, 通过评选网站上传。我们也鼓励参选者上传创意作品和其他辅助材料。欲知对案例的细节要求, 请访问www.warc.com / asiaprize
截止报名日期是2011年3月18日。

哪个市场有资格参选?
此评选对所有南亚、东亚和东南亚地区的代理商和营销机构开放, 包括但不限于印度、巴基斯坦、中国、中国香港、中国台湾、日本、韩国、越南、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、菲律宾和泰国。欲知详情, 请访问www.warc.com / asiaprize




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