上海TBWA获得嘎纳广告节金狮




上海TBWA/Adidas参赛作品获得嘎纳广告节户外金狮
昨晚刚发生的事,在消息灵通的广告圈,相关报道已经满天下了
这是中国广告获得的第一个嘎纳金奖
所以虽然不关互动的事,还是忍不住说两句
TBWA为Adidas做的这组广告从国内、亚洲到国际,一直到最终的嘎纳金狮,一系列的广告奖全部拿遍了
用一个朋友的说法,是“打通关”
有很多人说这不过是沾了adidas这个国际大客户的光而已
言下之意是“如果我来做adidas,搞不好金狮就是我的了”
有更多人说应该把这个奖颁给插画师
言下之意是“除了那些大场景素描插画之外,别的没什么”
说得好像都有些道理,真的是这样吗?
我觉得这个作品至少有两点是配得上中国第一尊金狮的
第一,它不是WWF、也不是Unicef,是一个地地道道的商业广告。如果你了解中国广告只能靠一些公益作品在世界级广告节上拿奖的事实,你会知道这多重要。
第二,它不是飞机稿,也不是除了同行之外没几个人知道的自慰用品。它是一条出街的作品,只要你在上海街头走过,你就一定看到过。如果你了解中国广告公司常常只能用飞机稿去参赛的事实,你会知道这多重要。
国际大客户很多,远不止adidas一个
中国会画素描的人更多,每年从八大还是十大美院以及几十所设计院校科班毕业好几千人,画得好的不在少数
可是要想到匹配策略的的创意、设计出独特的美术风格、说服客户用大价钱买单、找到合适的插图师和制作公司……这件事就不是那么容易了
那不光是一个插图师、一个美指或者是一个CD的事情
对于中国人来说,通过一个人努力能完成的事情永远不是什么难事
难的是让一帮人一起努力做好一件事情
不是吗?
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附1:adidas项目插画师——陆明的blog

附2:TBWA中国CEO ——Gavin的Email
每位成员,
请让我们为Adidas Team的所有成员骄傲吧。昨天晚上,TBWA\ 的 Adidas参赛作品赢得了嘎纳的金奖,这是在中国获得的第一个嘎纳金奖。也是中国广告公司获得第一个奥林匹克主题的金奖!
这是一个鼓舞人心的成果。一个真正的对我们的辛勤工作和努力的回报。众所周知这个奖座得来不易,需要所有相关人员的出色表现(客户,策略,创意,制作,客户管理,财务….等等所有的人)
我要说这正是我们希望TBWA\创造的东西;TBWA\是一个给予所有人机会一个展示的舞台去创造出最闪亮的成果。为真正的客户作出做好的作品,好的作品能够通过创意的力量准确传递出客户的需求。
以下是嘎纳评委会对Adidas创意作品的评价:
“它好似一种运动,比生命更强大”
“中国人的精神在那一瞬间变得充满生命力”
让我们一起庆祝这一成功。
今天下午5点30分,上海办公室
明天,北京办公室(时间地点待定)
再次向这次Adidas项目的所有成员送上最真诚的祝贺。
谢谢!

Gavin Heron
Group CEO TBWA\Group\China


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