关于病毒视频(Viral Video)的那些事

作者: VeraWom Founder, 涂晓明

病毒视频Viral Video的文章不少, 岁末将至和大家分享这一年我们在病毒视频领域实践与探索, 借此机会和大家交流探讨。

全世界公认最早的一条病毒视频

全世界公认最早的一条病毒视频来自2001年美国广告制片人艾德·罗宾逊花费1万美元制作了一段搞笑视频, 他把公司的网址附在了视频结尾, 用电子邮件传给了五个朋友, 然后他开始静候佳音。就在那个周末, 超过6万人看了这个时长12秒的短片, 视频像病毒一样蔓延开来, 从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友, 从个人博客传到大型的视频网站, 不到三个月, 罗宾逊的网站获得了50万的访问量。

 

“如果你取悦了观众, 自然就会带来人气”。

当然从今天的视角看来, 这条视频的特效放大细节还是很粗糙, 担我们不必太挑剔, 因为绝大多数网民是浅阅读。

 

中国最早的病毒视频

中国的最早病毒视频来自运营商之间的恶斗, 2004年出现第一支移动攻击联通的视频

因为视频的惊人的传播效果, 导致联通和电信揭竿而起, 退出了众多相同类型的视频互相攻击, 用影视素材重新剪辑配音构思情节的病毒视频在2004~2008年间成为病毒视频最主要的形式之一。

我们一直在思考, 好的商业病毒视频的标准是什么?

消费者认可, 包括:

  • 短期内快速传播;
  • 将品牌信息以非广告的形式传递给消费者(这点是最高境界);

品牌认可, 包括:

  • 不恶俗, 不降低品牌形象;
  • 符合品牌负责人的审美情趣(这点决定了病毒视频创意的生死);
  • 视频创意与执行效果符合品牌传播诉求;

如果抛开商业的前缀, 或许至符合第1条或许就算是好的病毒视频。

一些优秀的病毒视频案例

我们阅读无数病毒视频, 有非常让人激动的, 有让人拍案叫绝的, 也有让我们狂笑不止并大骂xxx, 也有让我们面面相觑一时无法形容的视频作品, 以下和朋友们分享我们对病毒视频内容研究的心得, 仅供交流探讨:

简单至极的情节, 却让我们眼眶泛泪光的作品:

Matt1976年出生在美国, 游戏软件工程师, 终日编写游戏程序, 末日发现生活无趣开始以独特的方式周游世界, 2007年Youtube上出现了Matt dancing的视频, 如此简单的动作, 配合影片中的配樂主題曲「Praan」(演唱者Palbasha Siddique 是來自美國明尼蘇達州的孟加拉裔高中女生, 今年17歲。歌詞取自取自印度詩人泰戈爾(Rabindranath Tagore, 1861-1941))这条视频成为当年Youtube最热门视频之一。被视频感动的人因为Matt将简单至极的事件做到极致而感受到Matt最单纯的快乐, 碰触到无数生活在城市里终日忙碌的人们最脆弱的神经, 成就了这段独特的病毒视频。VISA后来借助邀请Matt拍摄了系列TVC, 可惜传统媒体的受众无法获知VISA邀请Matt拍摄的原因, 便无从获得共鸣, 甚至看完来一句“这些人抽疯了”? 效果比起互联网传播差了不少, 但至少开创了病毒视频延伸到TVC的序幕。

继VISA后, Coke和Pepsi都踏上模仿网络病毒视频的路, 看看这条视频:

日本Sour乐队演唱的单曲“日々の音色”, MV中的镜头全部由Webcam画面组成, 所有的人物全部是来自世界各地的Sour的Fans, 而这些画面组合在一起带来了意想不到的有趣效果。其中一些组合画面有多达64人一起完成, 拍摄极其复杂, 光导演就4个人, 拍摄了好几个月。

在2009年Coke和Pepsi的TVC都借用了分割画面的创意, 从拍摄复杂度与创意看, Pepsi更胜一筹:

Coke 30秒TVC

Pepsi TVC

Pepsi TVC
想知道什么是世界上最痛苦的职业么? 看看这条视频, 不用翻译, 你懂的:
世界上最痛苦的工作

“正如Video中Model按摩师所抱怨的, 虽然可以有各种各样的MM摸, 但是没有工会, 没有休息日, 没有规律的工作制让他们几近疯狂, 他渴望改变。那 么, 这个时候你能拒绝最后出现的DreamJob招聘网站吗?它是那么的顺理成章, 水到渠成, 合情合理, 这时我忽然回忆起中华xx网的SB超人TVC, 望 着窗外的夕阳我情不自禁的伸出了中指。” ——玩转社

再来一条更给力的视频, 你不可能不懂:
超给力的视频

“没错, 这又是一个视频, 而且是For Web Only的, 相信当您看到它的尺度之后会赞同这个传播策略。然而, 它也有TVC版本, 某种程度上, 这支短片的精美程度亦不在绝大多数国产TVC之下。被服务的客户是个叫做Fleggaard的网店, 大致相当于丹麦的京东商城。整个短片气势恢宏, 阵容强大, 各路美女纷纷宽衣解带, 甚至连飞机都用上了, 到最后就是为了说一句促销信息, 实在不可谓不NB。这个短片教育我们, 脱裤子放屁并非贬义, 倘若这裤子脱得华丽, 脱出诚意, 脱出观赏性和艺术性甚至思想性, 那一样是经典的。没看过的请点击这里穿越过去, 自己偷着乐就行了。”

这类视频属于中国人常说的“抖包袱”, 要视频火, 就看你的包袱抖的够不够, 很显然, 这条够了。PS: 类似视频情节在中国就别指望出现了, 除非哪天⋯⋯你懂的。

不可思议的事情如果发生在视频里, 并且做到雅俗共赏, 老少咸宜, 估计这视频火的可能性较大, 有比较好传播效果的视频往往还具有以下特点:

  • 极致行为
  • 严谨无聊行为
  • 与性有关
  • 有中国特色
  • 复杂装置
后面的一段时间会不断分享更多病毒视频案例, 也希望与大家多多交流。我的新浪微博:http://t.sina.com.cn/tiger1981, 玩转社:http://blog.verawom.com/
原文地址: http://www.socialbeta.cn/articles/viral-video.html

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