2008互动广告流行趋势发布会——第一季:<草根导演的春天>

2008互动广告流行趋势发布会
——第一季:<草根导演的春天>

[序]
天下文章一大抄,看你会抄不会抄
什么叫流行?
世上本没有流行,抄的人多了,也便有了流行
可是大家都是抄,高下之分何在呢?
就得看抄得早还是抄得晚,直接抄还是间接抄
谁都知道第一个把姑娘比作鲜花的人是天才,第二个是人才,第三个是蠢才
世上的天才总归是极少数,而且多半下场很惨,不当也罢
芸芸众生如我等,所争的不过是当人才还是当蠢才的区别而已
所以自然个个要力争弄潮在流行的前面,而不是跟风在流行的后面
这是一条放之四海皆准的真理
和炒股、炒房什么的相比也都是一码事
你看看那帮卖衣服的每年都在欧洲搞个什么流行趋势发布会
不就是让大家抄得有方向一些吗?
互动广告好歹也是高科技,总不见得还不如个卖衣服的吧
所以,咱也得附庸附庸风雅,搞搞流行趋势发布。
人家有什么春夏季、秋冬季
咱们也学学美剧,先搞个第一季吧
至于有没有第二季、第三季——这以后再说
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第一季:<草根导演的春天>
据说,每个人都是自己人生的导演
可我总觉是贼老天在导演着每个人的人生
而自己只是按照三流剧本努力扮演着小角色的龙套演员
剧情老是悲剧不说,剧本还不能改
既然导演不了自己的人生,导导电影电视什么的也行啊
可是这个活儿也太热门了,名利之外还有无数想当明星的小姑娘抢着献身
这种仅次于公务员的好工作谁不想干啊?
竞争太激烈了,还是轮不到草根百姓
所幸天无绝人之路
网络和数码摄像拯救了草根们的导演梦
于是海外舶来的youtube,黄土里挖出的土豆网等等一时兴盛起来
是个人就能拍视频,是个人就敢把自己拍的视频往网上传
——不是人也一样
问题又出来了,视频剪辑可是个手艺活儿
非专业人士还不是那么容易掌握的
有需求就有市场
无孔不入的广告人捕捉到这个点
在这全民视频的时代,为无钱无技术又懒得花时间去学的草根们提供了一回体验导演乐趣的娱乐机会
当然,同时不忘顺带着卖卖客户的产品
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最近的几周时间,我接连看到了三个类似功能的网站——“Be jupi !”、“Extreme studio”、以及“玉子将军汉堡”
什么叫流行?这就叫流行!

“Be jupi !”
作为一个果汁品牌,Jupi倡导积极、动感的生活方式。
OS3去年为Jupi打造的品牌网站成功地塑造了活力、创意、充满趣味的品牌形象
其独特的Art dirction和有趣的动画也给许多同行留下了深刻的印象
今年上半年,Be Jupi!网站更新了自定义电影的活动
延续了去年将水果拟人化的创意
制作了各种有趣的水果跳舞的视频片断
浏览者可以将这些小片段拖曳到画面下的时间轴上,任意组合
再配上相应的音乐
编制出自己的有趣视频
然后转发朋友

“玉子将军汉堡”
美国人的本土文化有限
所以总习惯信手拈来借用别国的文化符号来卖自己的东西
看看好莱坞,几乎拍遍了全世界各国的传说和神话
从莎翁到花木兰,从西班牙海盗到非洲土著,一个都没放过
今年刚糟践完成龙和李连杰,马上又开始摆弄功夫熊猫了
麦当劳也一样
这个玉子将军汉堡,大陆好像没有推,应该是个日本口味的东西
里面夹了个生鱼片海苔之类的吧,我猜的
汉堡和汉堡,其实吃起来没多大差别
为了强调卖点,编了个日本美女和将军的故事
做成动画,然后拆分成一个一个镜头片段
浏览者可以将镜头拖到下面的时间轴上,输入自己编的对话,组成剧情
动画的制作虽然没有Be Jupi!那么精良
但是可以为每个镜头添加速度线、樱花飘落等效果,增加调色的滤镜等都是不错的创意
可以利用画面和自己写的对白编制出完整的情节也是一个有吸引力的点
这样能让自己感觉更像一个导演而不是剪辑师

“Extreme studio”
法国JWT、grouek、souris inc合作的作品
这回升级了,可以导演真正的电影画面了
有剧情和人物角色的概念
可以选择不同的人物定制对白
背景音效的的选择也更加丰富
不过,我说什么来着
连续看了三个类似的东西,多少有点审美疲劳
没办法,流行就是这个样子


10 Comments

  • timtim says:

    其实一两年前,已经有一些案子了,只是数量很少,不过现在也不多。

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  • 大少 says:

    不错不错!期待第2季!

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  • ido says:

    ides在做森马的时候已经用过
    4年多前的事。。。。

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  • 何足道 says:

    呵呵,做得太早就不会流行啊,也没有影响力

    要不早不晚,稍稍赶在流行的前面才行啊

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  • eastlife says:

    那么是不是用别人用了FLASH做了网站,其他再用就都没有意义了呢?!

    你这些看法都是很片面的。至少这些网站不是针对业内人士看的,让用户去体验剪辑水果骗子和剪法国片子感觉会是一样的么?

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  • 何足道 says:

    想不到一个“抄”字就踩到某些朋友的尾巴了啊
    这些网站不是针对业内人士的没错
    可是我这篇文章却是针对业内人士看的
    我是广告人,从广告人的角度来评论,不可以吗?
    不过是子非鱼和子非我的问题而已
    我只是讲自己的看法
    既没有代表全世界人民,也没有代表eastlife朋友
    有人何至于就怒不可遏了呢?

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  • 770810 says:

    没有人怒不可遏吧

    不要太片面的定义什么叫抄,那没意思,别人穿两条腿的裤子,我们也穿,那不叫抄,谁让大家都有两条腿呢

    都不是什么惊世骇俗的想法,只不过是形式需要,谁的制作水平高谁牛B

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  • 王老二 says:

    不错,这样的讨论很好, 很强大

    这个地方很像互动版的 "麦迪逊鼓吹" 啊. 给大家带来很多互动方面的作品可以欣赏, 又有很多的业内讯息可以看.

    不过话说回来,会不会有人是抄麦迪逊鼓吹呢,当然不会,至少我是这样想的,因为给我的感觉是不一样的,看了之后收获也是不一样的.

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  • TWINKLE says:

    不知道要注册 一大段都没有了..
    流行是一个名词 是一个人类文化发展到一定阶段的产物 .存在的即是合理的
    ,在技术并不发达的过去,人类给自己找到了信仰,因为他们认为信仰可以带领他们到更美好的世界去,这说明人类是需要引导的,但在今天我们都知道这引导我们的并不一定是神明.说到设计,什么是流行?其实就是现阶段的设计主导,人们都认为在这个阶段这个东西是美的,所以为了创新,广告人在原有的基础上稍加修改,避免了雷同,但并没有偏离流行.
    也许作为广告人我们不需要别人引导,或者说不想要被引导, 那大众呢?你怎样才可以脱离大众,去做你一个人的广告?

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  • 770810 says:

    噢~~~挺深刻的

    创意不一定要很“锋利”,但是一定要很有“锋芒”

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