网络“红本女”偷拍事件

网络“红本女”偷拍事件

【事件回放】 2008年4月24日,在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。内容是网名为“京城第一剑”的男子称,自己用了七天时间,不吃不喝跟踪一个漂亮女孩的过程。被跟踪的女孩开一辆天蓝色的Mini Cooper轿车,带Gucci 的手袋,还有就是手边经常带着一台漂亮的红色笔记本电脑,所以称为“红本女”。整个帖子的标题非常引人,如“身着吊带裙的红本女样子好可爱”、“红本女在咖啡厅与神秘男约会,气死我了”、“红本女红衣登场妩媚妖艳”、“红本女晨练乍现小蛮腰”、“红本女悠然逛街好可爱”等等。引来不少点击率。然而,随着浏览,很快就有人发现帖子是联想ideaPad笔记本电脑的广告。于是,在网上引发了关于“联想红本女事件”热议。
图1:搜狐数码公社的帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》

图2:《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》帖子中的“红本女”

图3:搜狐数码公社为联想“红本女”建立独立网页

相关链接:
原帖链接
搜狐为联想红本女做的独立网页链接

【何足道点评】
显然,这是联想为其红色ideaPad笔记本电脑所做的一次网络话题营销
这个campaign用了仅仅一周时间,就为联想赚取了250万次网络点击
而且,这是在“搜狐数码公社”这样的三流网络社区上取得的成绩
如果和天涯或者猫扑等更强悍的帮凶合作来搞这件事,相信会引起更大的反响
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其实这个案例的创意并不新鲜,虽然话题营销在网络上见得不多,但是在别的领域已经有过很多成功案例
它的执行也不算太好,如果选择更强势的网络社区合作,同时把事件做得更真,也许还会有更好的效果
我认为它的成功之处在于相当精准地捕捉到了中国网民的兴趣点
网民是一个由色情狂、愤青、网特和各种无聊人士组成的极其怪异的群体
能够引爆网民热情,在网络上广泛流传的话题,一般来说都是形成剧烈争议的话题
比如说地域之争、仇日、媚外、炫富、挑战道德人伦等等
在这个campaign中,“红本女”三字,是非常网络化的语言
策划者显然相当熟悉网民们的口味,进行了对症下药
1、美女(网民永远追捧的话题)
2、炫富(必然引发贫富差异这一社会问题的争议)
3、偷拍(满足人们不可告人的窥视欲,同时又极易引发道德方面的争议)

以上的三点结合,导致这一话题必然在网络上大红特红
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枪手1:哇,这个本本是什么牌子,真好看
枪手2:本本好喜欢~
枪手3:笔记本好像不是SONY,不过还算漂亮
枪手4:本本是联想的??
枪手5:好漂亮啊~
枪手6:什么型号
枪手7:联想吧~真好看,好喜欢
枪手8:如果不说这是本本,我还以为是盒巧克力呢!
——摘自《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》

一般来说, 在广告人用创意自娱自乐的同时,还需要顺带帮客户卖卖他的产品
这样的话,客户才会为你的娱乐活动买单
红本女事件跟产品的关联点主要在于
1、宝剑赠烈士,红粉配佳人。红本与美女的结合,一方面表明这是款适合女性的产品;另一方面,就如同香车美女的结合一样,暗示两者间的相得益彰
2、大量的图片凸现了产品的外观卖点
2、将联想笔记本与mini cooper、gucci等品牌并列,有助于拔高联想该产品的档次
即使是做得有些太假,过于刻意,会遭到一部分人的反感
整体上也应该算比较成功的
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话题营销就像一剂猛药
见效快,副作用也大
多多少少总是难免会带来一些负面影响
最极端的例子莫过于恒源祥的十二生肖
许多国际客户非常珍视自己的品牌,不容许任何一丁点负面的影响
这类型的创意一般来说很难在他们手中存活
倒是一些疗效至上的本土企业比较容易接受
因此这个案例发生在联想身上,是意料之外情理之中
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怎样评价红本女这个案例,这同样是个富有争议性的话题
我觉得——
在诸多互动agency越来越把视野局限在上传照片、投票获奖之类的老套campaign模式的时候
在诸多互动创意人创意贫乏到只能从FWA上抄袭灵感的时候
在同行们互相跟风,去年一窝蜂地种花,今年一窝蜂地做msn签名的时候
这个案例至少发出了些不同的声音




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