尚扬媒介为你揭开2011年中国消费新动态

MEC 尚扬媒介

全球领先的媒介公司尚扬媒介(MEC, http://www.mecglobal.com/) 今日发布了《2011年中国消费趋势前瞻》报告。

中国市场的变化令人眼花缭乱。对一部分市场营销者而言, 这些变化给予他们发挥竞争优势的机会。而对另一部分而言, 如何应对这些变化所带来的影响则成为了他们需要面对的一大挑战。随着这些变化在全国范围内加剧, 若稍有疏忽, 错过了把握这些趋势的机会, 将会后果堪虞。

所谓“趋势”, 它是一些概括性的观点, 当你对其有所了解的时候, 更能解读市场的脉搏。懂得抓住新趋势所带来的启示将会给市场营销者及广告主带来巨大的优势。这次发布的《2011年消费趋势前瞻》报告旨在成为激发市场营销人员想法的跳板, 帮助他们为其消费者创造新的商业概念、产品、服务及体验。

此报告参考了来自全国各地50位以上的趋势侦察员的信息反馈, 并通过案头研究进行了核实, 从而在此基础上概括与撰写而成。2011年12大消费趋势分别是:

  1. 低碳消费
  2. 节俭消费 
  3. 感官体验消费 
  4. 从众消费
  5. 网购消费
  6. 小众化消费
  7. 租赁消费
  8. 奢侈品平民化
  9. “他”消费
  10. 虚拟消费
  11. SNS口碑消费
  12. 健康消费

73%的中国消费者愿意以实际行动来支持低碳生活; 82%的消费者表示即使价钱贵一点, 也愿意购买环保节能型的产品。趋势1-低碳消费将是2011年的一大重要趋势。

在霍夫斯泰德(Hofstede)的文化维度中, 中国人在个体性上排名偏后, 他们更愿意结成群体。中国人的普遍观念就是: 如果大家都在做的事, 那就一定是正确的。趋势4-从众消费在市场上越来越普遍, 其中一例子是梅赛德斯-奔驰在今年9月举行的团购活动, 200辆SMART仅仅在3个半小时内就被抢购一空。有一位消费者称: “本来不想买的, 但看到这么多人买, 不知怎么就下手了。”

在MEC另外一份对三四线城市消费者进行的调查中, 我们发现在所调查的14个省份中有12个出现了以下情况: 三四线城市的消费者进行过网购的比例比其省会城市(2线城市)更高。由于在三四线城市商店与商品的可选择性仍显匮乏, 因此那里的消费者将成为趋势5-网购消费的强大推动力。

MEC中国区媒介策划及洞察研究总监卢玮瑜表示: “这些趋势将会给中国市场带来巨大的变化。以小众化消费为例, 这一趋势将使中国本土品牌比国际品牌具有更大的优势, 因为本土品牌更了解中国文化与消费心理, 能够更好地利用对消费者的共同回忆、历史背景、风俗人情的洞察, 将其作为聚集小众消费者的筹码。”同时她还表示: “这些趋势的洞察也给予了一些具有小众化吸引力的新品牌进入市场的启示。2011年对于所有的市场营销和传播专家来说将是振奋人心的一年。”


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