想进行病毒营销?那就玩弄善待动物组织(PETA)吧!

科技娲母TechWom.com 编译

如果善待动物组织很强势, 那么在视频、电影里就不会出现动物被利用的画面了。假如广告内容中出现动物被虐待的画面, PETA就会大发雷霆。然而, 西方有很多公司正在实践利用PETA的反抗情绪获得更多的公众曝光, 策划视频营销达到病毒传播的效果。

几个星期前, 班达伯格朗姆酒公司利用一系列视频广告同PETA和其他动物保护组织开起了玩笑。

下面是那条引起争议的广告: 高尔夫球场上, 一个人的球落在了鳄鱼的旁边, 正当他准备放弃的时候, 班达伯格朗姆酒的发明者出现了(编者: 穿越时空了? 呵呵), 劝说他用吹标射杀鳄鱼。(视频如下)

我很确信, 动物权利活跃人士肯定对这个视频深表不满, 按常理说, 班达伯格朗姆酒接着就会发布道歉声明。事实真的是这样的吗? 在他们貌似诚恳的道歉视频中, 班达伯格试图告诉观众: 广告中的鳄鱼一点都没有受伤。紧接着, 表演者心情沉重地说: 那条鳄鱼第二天死掉了。镜头一转, 我们发现那条鳄鱼竟然正在被烧烤! 而且, 表演者扭头吼了一声:“加点酱!”(视频如下)

也许是觉得上一则道歉视频还不够, 班达伯格又为该“道歉视频”发布了一则道歉视频。当然, 他们可能并不是真的要享用鳄鱼大餐, 那么, 他们是否要把鳄鱼皮做成箱子呢, 难说。(视频如下)

当第一次看班达伯格朗姆酒系列广告时, 我怀疑他们是不是预料到动物权利人士们的反应后, 一次就把三个视频做出来了。可以肯定的是, 广告策划者了解PETA的历史, 了解其他动物权利保护人士的反应, 策划并最终实施了这个充满攻击性的营销方案。虽然我并不知道除了把皮做成箱子, 他们还会如何对待那条鳄鱼, 我正好奇的期待他们是否会发布另外一则道歉广告。

科技娲母TechWom.com @AppleNate 编译, 原文有删节



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